Hollywood-støttede Quibi tror, ​​du vil betale for sine videobid

En startup, der er stærkt støttet af Hollywood, satser på, at du er klar til at afsætte YouTube og TikTok til at se stjernespækkede korte videoer på din telefon – til en pris.

Virksomheden bag dette milliardvæddemål er Quibi (KWIH-bi), som forbereder sig på at tilbyde film, shows og andre kortformede videoer designet til visning i korte serier på mobile enheder. Det er en enorm satsning, især i betragtning af, at flere tidligere bestræbelser inden for mobil underholdning - især Verizons skæbnesvangre Go90-tjeneste - faldt pladask.

Grundlagt af tidligere Disney Studios-chef og DreamWorks-medstifter Jeffrey Katzenberg og ledet af den tidligere Hewlett Packard Enterprise CEO Meg Whitman, Quibi er tung på store ideer og Hollywood-muskler. Det har opbakning fra alle de store filmstudier og underholdningsselskaber, $1 milliard investeret i original programmering. og stjernekraft i form af skabere og producere fra Steven Spielberg til Chrissy Teigen.

Quibi planlægger at lancere den 6. april. Det vil opkræve $5 om måneden for en annonceunderstøttet tjeneste, og $8 om måneden for en annoncefri version.

Virksomhedsledere argumenterede på CES, at Quibi vil tilbyde den første underholdningsplatform, der er designet udelukkende til telefonen. I et interview på CES, Katzenberg sagde, at det repræsenterer første gang, "professionelle historiefortællere" har taklet problemet med at levere en højkvalitets seeroplevelse på mobil.

Men det store spørgsmål er, om en abonnementstjeneste som Quibi kan tiltrække mobile seere – især yngre – der allerede er nedsænket i et hav af gratis at se korte videoer på YouTube og andre sociale medietjenester. Det vil også gå op imod omkring et halvt dusin andre betalte streamingplatforme fra Netflix, Amazon Prime Video og Hulu til Disney Plus og kommende tjenester fra WarnerMedia og NBC Universal.

Under keynote viste Quibi shows inklusive "Don't Look Deeper, "et sci-fi-show med Don Cheadle og Emily Mortimer i hovedrollerne, og "#Freerayshawn" en krimi-thriller med Laurence Fishburne i hovedrollen som politimand og executive produceret af "Training Day"-instruktøren Antoine Fuqua. Udsendelser og film, samt andet materiale som nyheder og vejr, er designet til at blive set i "quick bites" på 10 minutter eller mindre.

""Paid premium short form (video)" har aldrig stået i samme sætning, det er aldrig rigtig blevet bevist, " sagde Seth Shapiro, managing partner hos Pacific Strategy Partners. "Det er udfordringen." Blandt andet, han bemærkede, det er allerede muligt for folk at se de andre tjenester i samme quick bites Quibi-planer.

Quibi-ledere på CES-gadgetmessen i Las Vegas viste onsdag teknologi frem, der er designet til at gøre videovisning på telefonen nemmere. For eksempel, det giver dig mulighed for at se video i fuld skærm, uanset om du holder telefonen oprejst eller sidelæns.

Filmskabere leverer to redigeringer til virksomheden, en lodret, en vandret, og Quibi sætter dem sammen med ét lydspor. Nogle skabere har inkorporeret denne funktion i deres produktioner, som i et show, hvor horisontal visning leverer et traditionelt billede - men at dreje telefonen oprejst viser en visning fra hovedpersonens telefonkamera.

Annoncører, i det mindste, er ombord. Quibi sagde, at det har udsolgt sine førsteårs reklameslots på 150 millioner dollars til blue-chip virksomheder, herunder Procter &Gamble, Anheuser Busch, General Mills, Google, T-Mobile og Walmart. Annoncer vises før shows og kan ikke springes over.

Jeff Wlodarczak, hovedanalytiker hos Pivotal Research Group, siger, at han forstår, hvorfor annoncører strømmer til produktet. Millennials kan være svære at nå, han sagde, og når et brand placerer annoncer på YouTube eller Snapchat, de ved aldrig helt, hvilken slags video de kan ende ved siden af.

Quibi tilbyder et sikkert sted for annoncører ved at levere en kendt mængde "i modsætning til folk, der gør noget dumt på YouTube, " han sagde.

Den reklamemodel vil blive ved, sagde Whitman. Quibi garanterer, at alle skabere ejer deres egen intellektuelle ejendom, og kan pakke det om og tage det med, hvorhen de ellers vil, efter syv år. Det bragte skabere ind, men det betyder også, at Quibi har brug for både abonnentkroner og annonceindtægter for at holde sig oven vande.

Virksomheden har netop lukket på en anden 400 millioner dollars aktiefinansieringsrunde fra investorer, Whitman sagde, og har en plan om at være rentabel "snart".

Andre har prøvet at forkorte mit indhold, for det meste i annonceunderstøttet form. Facebook Watch byder på originale shows med episoder så korte som 12 eller 13 minutter, men ingen har fået megen buzz eller mainstream opmærksomhed indtil videre. Verizon trak stikket til Go90 i 2018, omkring tre år efter lanceringen; flere samtidige bestræbelser er også lukket ned. I mellemtiden Netflix, Amazon og Hulu har alle eksperimenteret med kortformede tilbud, mange af dem i komedie.

Quibi er "enten genial eller tonedøv, " sagde Tim Hanlon, CEO for Vertere Group. "Jeg ved bare ikke, hvad svaret er, og det tror jeg ikke, nogen gør."

© 2020 The Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.