Forskere finder ud af, at cookies øger annonceomsætningen for online -udgivere

Hvor lang tid er det siden du loggede ind på et websted, og du blev bedt om at beslutte, om du ville fravælge "cookies", som webstedet fortalte dig, vil forbedre din online oplevelse? Minutter? Timer?

Selvom du måske kender udtrykket, du ved måske ikke helt, hvad en cookie er, eller hvad den gør. En computer "cookie, "også kendt som en web -cookie, Internet -cookie eller browser -cookie, repræsenterer datapakker, der sendes til din computer for at hjælpe et websted med at spore dine besøg og aktivitet. Som resultat, webstedet er bedre i stand til at spore varer i din indkøbskurv, når du søger på et e-handelswebsted, eller personliggøre din brugeroplevelse på webstedet, så du er mere tilbøjelig til at se indhold og annoncer, du vil se.

Ny forskning har undersøgt cookiens reelle værdi for websteder, annoncører, og fandt ud af, at cookies repræsenterer højere indtægter til online -udgivere. Ifølge undersøgelsen, der er en reduktion på 52 procent i annonceindtægterne til udgivere, når cookies elimineres via internetbrugerens fravalgsprotokoller. På den anden side, når der er cookies, udgivernes annoncepris fordobles.

Studiet, offentliggøres i januarudgaven af ​​INFORMS -tidsskriftet Marketing Science , hedder "Forbrugernes privatlivsvalg i onlineannoncering:Hvem vælger og hvad koster industrien?" Det er forfattet af Garrett Johnson fra Questrom School of Business ved Boston University; Scott Shriver fra Leeds School of Business ved University of Colorado; og Shaoyin Du fra Simon Business School ved University of Rochester.

Ifølge forfatterne af undersøgelsen, mens de fleste amerikanere beslutter sig for ikke at fravælge online annoncering, 0,23 procent af amerikanske online annonceindtryk stammer fra brugere, der beslutter at fravælge online annoncer. Disse brugere, træde i kræft, har fravalgt brugen af ​​cookies til at spore deres online navigation på et bestemt websted. Denne gruppe var fokus for undersøgelsens forskning for at bestemme virkningen af ​​fjernelse af cookies på udgivere.

I 2010, den amerikanske reklamebranche besluttede at selvregulere ved at implementere sit AdChoices-program. Det er her, forbrugerne får mulighed for at fravælge online annoncering baseret på brugernes adfærd, simpelthen ved at klikke på de overlejrede "AdChoice" -ikoner på annoncer.

"Ud over at finde ud af, at kun en lille procentdel af amerikanerne faktisk besluttede at fravælge online -annoncer, en af ​​vores mere vigtige resultater var, at fravalgte brugerannoncer har en tendens til at hente 52 procent mindre omsætning på transaktionen end sammenlignelige annoncer for brugere, der tillader adfærdsmålretning, eller vælg, "sagde Johnson.

Undersøgelsesforfatterne beregner, at manglende evne til adfærdsmæssigt at målrette opt-out-brugere resulterer i et tab på cirka $ 8,58 i annonceudgifter pr. Amerikansk fravalgsforbruger. Denne pris dækkes af udgivere og AdChoices -udvekslingen.

For kontekst, mens den amerikanske reklamebranche opretholder et fravalgssystem, Europæiske tilsynsmyndigheder går ind for en tilvalgspolitik gennem General Data Protection Regulation (GDPR), som kræver, at brugerne giver samtykke, før de ser en annonce, der er målrettet mod dem.

"Denne undersøgelse giver det første bevis på adoptionshastigheden af ​​AdChoice, hvilket er 0,23 procent af amerikanske indtryk, "sagde Shriver." Mere specifikt, vi var i stand til at afdække et privatlivsparadoks. Forbrugernes erklærede præferencer overvurderer de faktiske præferenceforanstaltninger, de træffer for at sikre deres privatliv. Flere undersøgelser viser, at omkring to tredjedele af amerikanske forbrugere er imod adfærdsmæssig reklame online, og 20 procent hævder endda at have fravalgt brug af AdChoices. Stadig, den faktiske fravalgsprocent er meget lavere. "

"Selvom få brugere har en tendens til at fravælge, vi bemærker, at visse typer brugere er mere tilbøjelige til at fravælge, og det har visse konsekvenser for reklamebranchen, "sagde Du." Vi finder ud af, at fravalgsprocent er højere blandt brugere, der installerer ikke-standardbrowsere, f.eks. Firefox og Chrome, hvilket fortæller os, at fravalgsbrugere sandsynligvis er mere teknologisk sofistikerede. Vi bemærker også en betydelig variation i fravalgsprocenterne efter region efter by og stat og efter visse demografiske oplysninger. "