Pay-per-gaze Google patent foreslår annoncesystem

En nylig Google-patentansøgning (offentliggjort i februar 2023) foreslår et blikbaseret annonceringssystem, der kan have en betydelig indvirkning på det digitale reklamefelt. Systemet bruger eye-tracking-teknologi til at bestemme, hvornår brugere holder pause på annoncer og opkræver annoncører baseret på disse oplysninger.

Systemet fungerer som følger:

1. Når brugere gennemser websider eller applikationer, spores deres øjenbevægelser.

2. Når en bruger bliver på en annonce i et bestemt tidsrum, optager systemet den.

3. Annoncører betaler Google baseret på, hvor længe en bruger ser ud.

Dette system har flere potentielle indvirkninger på det digitale reklamefelt:

*Det kan føre til, at annoncer bliver mere personlige. Ved at spore brugernes bliktid kan annoncører bedre forstå brugernes interesser. Dette vil give dem mulighed for at levere mere relevant annoncering og derved øge effektiviteten af ​​deres annoncering.

*Det kan resultere i højere omkostninger til annoncering. Annoncører betaler baseret på, hvor længe en bruger ser ud, hvilket betyder, at omkostningerne ved annoncering sandsynligvis vil være højere. Dette kan få nogle annoncører til at reducere deres annonceudgifter, men det kan også få andre annoncører til at øge deres annonceudgifter for at få en fordel i forhold til konkurrenterne.

*Det kan føre til større brugervenlighed over for annoncering. Brugere kan være mere villige til at se annoncer, når de ved, at de kun skal blive på dem i et vist tidsrum for at blive betalt. Dette vil bidrage til at øge effektiviteten af ​​annoncering og gøre det digitale reklameplads mere rentabelt.

Potentialet i dette system er enormt, men der er også potentielle ulemper at overveje. Det kan for eksempel resultere i, at en brugers privatliv krænkes eller få brugeren til at blive på en annonce for længe. Men hvis Google kan håndtere disse problemer ordentligt, kan det have en positiv indvirkning på den digitale annonceplads.