Verizon stor vinder fra at have iPhone? Ikke så hurtigt

Verizon Communications Inc. bliver ofte fremholdt som et glimrende eksempel på, hvor meget et luftfartsselskab kan drage fordel af at have eneret til at sælge en hot smartphone. Men er det virkelig sandt?

Verizon var den eksklusive amerikanske udbyder af iPhone i fire år, fra 2007 til 2011. I løbet af den tid oplevede virksomheden sin abonnentbase vokse med 35 millioner, mens dens gennemsnitlige omsætning pr. bruger (ARPU) steg med 17 %.

Det er dog ikke klart, hvor meget af denne vækst og ARPU-stigning skyldtes iPhone. Verizon var også midt i et stort markedsføringsfremstød i løbet af denne tid, og det var også det eneste luftfartsselskab, der tilbyder 4G LTE-tjeneste.

Derudover sluttede Verizons iPhone-eksklusivitet i 2011, og virksomheden er fortsat med at vokse sin abonnentbase og ARPU siden da. I de fire år siden iPhones eksklusivitet ophørte, har Verizon tilføjet 20 millioner abonnenter, og dens ARPU er steget med 12%.

Så selvom iPhone helt sikkert var en stor gevinst for Verizon, er det ikke klart, hvor meget af virksomhedens succes, der kan tilskrives den ene enhed.

Her er nogle andre faktorer, der kan have bidraget til Verizons vækst:

* Den overordnede vækst på smartphonemarkedet. Smartphone-markedet er vokset eksponentielt i løbet af det sidste årti, og Verizon har været en stor fordel af denne vækst.

* Verizons aggressive markedsføring. Verizon har brugt milliarder af dollars på markedsføring i løbet af det sidste årti, og denne markedsføring har hjulpet virksomheden med at tiltrække nye kunder og fastholde eksisterende.

* Verizons stærke netværk. Verizon har et af de bedste trådløse netværk i USA, og dette netværk har været en nøglefaktor i virksomhedens succes.

Så selvom iPhone helt sikkert var en stor gevinst for Verizon, er det vigtigt at huske, at der er mange andre faktorer, der har bidraget til virksomhedens succes.