Hvorfor detailhandlere vil have dig til at vide om deres grønne legitimationsoplysninger

Australske supermarkeder, der udfaser engangsplastikposer, er blot et eksempel på, hvordan detailhandlere er voldsomt engageret i et kapløb om at blive "grønne". Andre eksempler er dumpning af plastiksugerør, tilbagekøbe brugte produkter og reducere unødvendig emballage.

I stedet for at konkurrere på pris eller tid, grønne legitimationsoplysninger giver detailhandlere mulighed for at differentiere sig. At tilskynde kunder til at gøre åbenlyst gode bevægelser har også en psykologisk effekt, giver dem mulighed for at undskylde dårlig opførsel andre steder – såsom at købe et produkt, der måske ikke er etisk fremskaffet.

At have en stærk grøn rekord hjælper også med at skabe en buffer for, når begivenheder som plastikposer, der dræber hvaler, eller misbrug af sweatshop rammer overskrifterne.

Helt tilbage i april annoncerede Woolworths fjernelse af alle engangsposer over hele landet inden udgangen af ​​juni. Selvom, efter lidt tilbageslag, Woolworths har sagt, at det vil give poser til kunder indtil den 8. juli.

Coles vil også forbyde engangsposer fra den 1. juli.

Woolworths har siden annonceret yderligere strategier for "en grønnere fremtid". Disse omfatter reduktion af unødvendig emballage og sammenkobling med "partnere til afledning af madspild".

Imidlertid, Bæredygtighed er større end bare madspild og plastik.

Ikea Australia annoncerede for nylig, at de vil "købe tilbage" brugte møbler for at videresælge. IKEA har gjort dette på andre markeder, ligesom Hong Kong, i nogen tid.

At købe 'grønt' får os til at føle os godt tilpas

Forbrugermarkedet for grønne produkter og tjenester blev anslået til 230 milliarder USD i 2009 og forudsagt at vokse til 845 milliarder USD i 2015.

Mens forbrugerne i stigende grad engagerer sig i indkøbsaktiviteter, der understøtter miljøet, som genbrug af indkøbsposer, at købe lokale og støtte lokale landmænd og producenter, samtidig er mange stadig fristet af A$4 T-shirts fra Kmart.

Denne adfærd kan måske forklares med effekten af ​​"moralsk selvlicensering". Det er her, forbrugerne gør noget godt for at opveje deres dårlige adfærd.

I forbindelse med shopping, en god gerning, en kunde lægger genanvendelige poser i bagagerummet på bilen, vil blive efterfulgt af en knap så god gerning, som at køre til butikkerne i vores benzinslugende 4WD.

På denne måde det første valg giver os en positiv selvopfattelse, som ophæver eller "licenserer" det efterfølgende mere selvforkælende valg.

En glat (grøn) skråning

Den eneste bekymring for virksomheder er, at de kan blive beskyldt for "grønvask" – at bruge markedsføring til at skabe en opfattelse af, at deres politikker, formål eller produkter er miljøvenlige, når det ikke rigtig er tilfældet.

På trods af forbrugernes bevidsthed om praksis med greenwashing, antallet af virksomheder, der fremsætter grønne krav, er eskaleret kraftigt i de seneste år, da organisationer stræber efter at imødekomme forbrugernes eskalerende efterspørgsel efter grønnere produkter og tjenester.

Ifølge et reklamebureau, der var 2, 219 produkter med grønne krav alene i 2009, en stigning på 79 % i forhold til to år tidligere.

Forskning viser, at når forbrugere er skeptiske over for en detailhandlers praksis for virksomheders sociale ansvar, dette kan skade forhandlerens mærke, øge følsomheden over for negativ information og stimulere ugunstig mund til mund.

I løbet af de sidste par år, vi har set præcis disse fænomener spille sig igen og igen.

For flere år siden, Walmart blev undersøgt med hensyn til påstande om virksomhedernes sociale ansvar i forbindelse med vedvarende energi, industrialiseringen af ​​fødevaresystemer og dens billigt fremstillede, engangsprodukter.

Starbucks grønne akkreditiver blev mødt med skepsis, da det blev rapporteret, at nogle butikker efterlod vandhaner kørende hele dagen for at rense rør.

Andre forhandlere som Bed Bath &Beyond, Nordstrøm, JC Penney og Backcountry.com har fået bøder for at fremsætte vildledende miljøpåstande.

At forbyde engangsplastikposen alene vil ikke skåne miljøet. Desværre, det er ikke så enkelt som det. Forskning viser, at lette plastikindkøbsposer udgør omkring 1,6 % af affaldet i Australien eller mindre end 2 % af lossepladsen.

Imidlertid, trods nogle modreaktioner, at forbyde posen er bestemt et skridt i den rigtige retning.

At huske at medbringe genanvendelige indkøbsposer er en ret væsentlig ændring i indkøbsadfærd, men praksis er blevet implementeret med succes i stater som Tasmanien, som forbød engangsposer for flere år siden.

Denne artikel blev oprindeligt publiceret på The Conversation. Læs den originale artikel.