Folk genbruger mere, når de ved, hvad genanvendeligt affald bliver til

Forskere fra Penn State University og Boston College offentliggjorde et nyt papir i Journal of Marketing , som finder ud af, at det at hjælpe forbrugerne med at tænke over, hvordan genanvendeligt bliver til nye produkter, inspirerer forbrugerne til at genbruge mere.

Jorden rundt, Bæredygtighedsprogrammer er hurtigt ved at blive en fast bestanddel af den private sektor. Imidlertid, forbrugernes genbrugsvaner er ikke fulgt med. Faktisk, kun 25,8 % af affaldet blev genanvendt i USA, og kun 13 % af kommunalt fast affald blev genbrugt globalt i 2015.

Forskerholdet gennemførte seks undersøgelser for at teste, hvordan fremme af genanvendeligt affald vil blive omdannet til nye produkter (produkt transformation salience) kan øge genanvendelsesraterne.

I den første undersøgelse, deltagerne blev bedt om at komme af med noget skrabepapir. Deltagere, der så en genbrugsmeddelelse, der involverede genbrugsmateriale, der blev omdannet til det samme produkt - papir (80,5 %), eller et andet produkt, en guitar (79,1%) - genbrugte mere end deltagere, der så en generisk genbrugsmeddelelse, der ikke indebar produkttransformation (50,9%).

Den anden undersøgelse viste, at deltagere, der så reklamer for produkter fremstillet af identificerede genbrugsplastikgenstande, var mere tilbøjelige til at genbruge (87,7%) end dem, der så reklamer for produkter, der kun nævner, at virksomheden engagerer sig i genbrugspraksis (71,7%).

Den tredje undersøgelse sammenlignede tre meddelelser for at bekræfte, at transformations iøjnefaldende øger genanvendelse, selv når der ikke er identificeret noget specifikt produktoutput fra transformationen (dvs. blot at fortælle forbrugerne, at genbrug giver genanvendelige materialer et nyt liv). Forskerholdet fandt ud af, at transformationsmeddelelser øger genbrug ved at inspirere folk til at genbruge – med andre ord, at få folk til at tænke over mulighederne fra transformation er nøglen til øget genanvendelsesprocent.

De sidste tre undersøgelser blev udført i felten. I den første undersøgelse, en Google Ads-kampagne for et genbrugsprogram for jeans genererede en klikrate på 0,26 % for en genbrugsannonce for produkttransformation mod 0,18 % for en genbrugsannonce, der ikke lagde vægt på produkttransformation. I den næste undersøgelse, afholdt før en universitets fodboldkamp, bagklapsventilatorer genbrugte 58,1 % af deres affald efter at have fået at vide, hvilke produkter der kunne fremstilles af genbrugsmaterialer, der henviser til, at dem, der modtager en traditionel genbrugsmeddelelse om, hvad der kunne genbruges, kun genbrugte 19% af deres affald. Endelig, holdet foretog en revision af to affaldsindsamlingsstationer fra universitetsboliger. På produkttransformationens fremtrædende gulv, når skiltningen omfattede produkter fremstillet af genbrugsmaterialer, 51,5 % af materialet, der ledes til lossepladsen, kunne have været genbrugt, der henviser til, at 62,9 % af materialet i kontrolgulvets affaldsbeholder var genanvendeligt, tyder på, at forvandlingsbudskabet fik eleverne til at placere mere af deres genanvendelige materiale i genbrugsspande i stedet for lossepladsen.

"Denne forskning har vigtige implikationer for virksomheder og organisationer, der søger at øge genanvendelsesprocenterne. Disse undersøgelser giver overbevisende beviser for, at når forbrugerne overvejer, at genanvendelige materialer omdannes til noget nyt, de genbruger mere, " sagde Winterich. "Øget transformation iøjnefaldende blandt forbrugere bør være en prioritet for enhver organisation, der søger at øge indsamlingsraterne. Øget genbrug giver ikke kun samfundsmæssige og miljømæssige fordele, men giver også de kildematerialer, virksomheder har brug for til bæredygtig produktion af varer i en cirkulær økonomi."