Genbrugsraterne kan stige betydeligt med denne enkle justering

Har du nogensinde tænkt over, hvad der sker med de tomme cola-dåser og madpakkebeholdere, du smider i dine genbrugsspande?

Vores forskning tyder på, at hvis du er som de fleste amerikanere, du har sikkert aldrig overvejet dette spørgsmål. Dette var overraskende for os, da Per definition, en genanvendelig er et produkt, der skal bruges i fremtiden.

Som forbrugerpsykologer vi spekulerede på, om fremhævelse af denne transformation i budskaber, der fremmer genbrug, bedre ville motivere folk til at lægge flere af deres tomme dåser, stive plastikbeholdere og kasserede papirer i de blå skraldespande.

Amerikanere er dårlige genbrugere

Amerikanske genanvendelsesrater er urimelige.

Omkring 75 % af det amerikanske affald kan genanvendes, alligevel bliver kun 30 % af det faktisk genbrugt. Tallene er endnu værre med materialer som plastik. Mindre end 10 % af plastik, der blev bortskaffet i USA i 2015, blev genbrugt.

Vi har bemærket, at de fleste genbrugsbudskaber har en tendens til at understrege negative miljømæssige resultater ved ikke at genbruge, såsom "red planeten" og "bevar ressourcer". Problemet med sådanne beskeder er, at det kan opfattes som tvangs- eller skyldfølelse, som er delvist ansvarlig for det voksende problem med "aspirationel genbrug, eller blande ikke-genanvendelige stoffer med dit genbrug.

Ændring af beskeden

Så vi gennemførte en række undersøgelser for at se, om at få folk til at tænke over produkter, der er lavet af genbrugsmateriale, kunne motivere dem til rent faktisk at genbruge mere og spilde mindre.

For den første, vi rekrutterede 111 studerende fra Boston College til at deltage i en "reklameundersøgelse". Vi bad deltagerne om at tegne på et stykke skrabepapir for at rense deres sind til undersøgelsen. Vi viste dem derefter tilfældigt en af ​​tre annoncer. Den ene var en generisk public service-meddelelse, der viste, at papir gik i genbrugsspande. De to andre skildrede også, at papiret enten var omdannet til nyt papir eller en guitar.

Efter at have besvaret nogle undersøgelsesspørgsmål om den annonce, de så, deltagerne blev bedt om at rydde deres stationer og kassere skrabepapiret på vej ud. De, der så den generiske PSA, genbrugte omkring halvdelen af ​​tiden. Dem, der så de transformerende meddelelser, var betydeligt mere tilbøjelige til at genbruge med en hastighed på omkring 80%.

Vi oplevede et lignende genbrugsboost i en meget lignende undersøgelse, hvor deltagerne – 187 universitetsstuderende – snurrede på skrotpapir og derefter enten så annoncer for legetøj og telefoncovers, der er lavet af genbrugsplast, eller annoncer, der understregede, at de annoncerede produkter var lavet af en virksomhed, der genbruger plastik.

Så for en tredje undersøgelse, vi ønskede at forstå mere om, hvad der foregår her. Hvorfor fungerer transformationsbudskaber bedre?

Vi viste 150 voksne, vi rekrutterede online, en af ​​tre genbrugsannoncer:En afbildede kasserede plastikflasker, der blev genfødt som nye flasker, en anden mere generelt beskrevet, hvordan genbrug giver disse materialer et nyt liv, og en tredje forklarede, hvordan genbrug sparer ressourcer.

Vi målte derefter, i hvilket omfang hver besked inspirerede deltagerne til at genbruge mere af deres affald. Vi fandt ud af, at folk følte sig væsentligt mere inspireret af de to transformationsbudskaber sammenlignet med det, der understregede ressourcebevarelse.

Tager budskabet til den virkelige verden

For at anvende disse ideer uden for laboratoriet, vi oprettede en annoncekampagne for at se, hvordan forbrugerne reagerede på de forskellige typer budskaber.

Vi udgav betalte Google-søgeannoncer for at blive vist, når brugere indtastede forudspecificerede søgeord, såsom "kvinder blå jeans" og "blå denim."

Annoncerne opfordrede enten folk til at genbruge deres gamle jeans for at omdanne dem til boligisolering eller simpelthen opfordre folk til at genbruge dem. Vi fandt ud af, at folk var betydeligt mere tilbøjelige til at klikke på annoncen, når det transformerede produkt blev nævnt.

Vi testede også denne form for beskeder under tailgating før fodboldkampen på Pennsylvania State University.

Frivillige studerende bød bagklapperne velkommen og delte en af ​​to genbrugsbeskeder med bagklapperne. Halvdelen af ​​de frivillige lagde vægt på omdannelse af genbrugsvarer til nye produkter. Den anden halvdel fortalte bare bagklapperne, hvilke produkter de kunne genbruge.

Frivillige registrerede placeringen af ​​bagklappere, de talte med, via en GPS-aktiveret mobilapp. Efter spillet, genbrugs- og affaldsposerne, som bagklapperne efterlod, blev vejet. De, der modtog en forvandlingsmeddelelse, genbrugte over halvdelen af ​​deres affald, mens dem, der ikke genbrugte mindre end en femtedel.

Genbrugssåler

Genanvendelige materialer er ikke bare en anden form for affald.

De bruges hver dag til at lave alle mulige nye produkter. Flere og flere virksomheder som Nike, Timberland og PepsiCo inkorporerer post-consumer genbrugsmateriale i deres produkter og emballage.

Vi mener, at det ikke kun er regeringer og politiske beslutningstagere, der bør inkorporere disse transformationsbudskaber i deres reklamekampagner, men virksomheder bør også. Dette vil ikke kun vise forbrugerne, at de bekymrer sig om miljøet, men måske at lære, at deres brugte plastikflasker snart kan være på sålerne på deres nyeste Nike-sko, ville hjælpe med at motivere dem til at genbruge mere af deres affald.

At understrege, hvad folks genanvendelige affald kan blive til, er en meget enkel beskedjustering, men vores forskning viser, at det kan gøre en stor forskel.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.