Stop med at skamme og begynd at give myndigheder:Annoncører skal gentænke deres budskab om plastaffald

Miljødiskussion er indlejret i vores kultur, efterhånden som offentlighedens bevidsthed om emner som f.eks. Klimaforandringer og plastforurening er vokset. Annoncører er ikke bange for at bruge denne bekymring til deres egen fordel.

En Twitter -analyse sidste år afslørede, at i det mindste i Storbritannien miljøet var et aktuelt og voksende problem. Mellem januar 2015 og marts 2018, diskussion på Twitter om engangsplast, for eksempel, øget med utrolige 5, 543%.

Annoncører er allerede dygtige til at fortælle:ved at reducere kompleksiteten og hjælpe os med at forstå deres budskab. Denne magt forstærkes, når fortællingen kommer i kultur. Et mærkebudskab, hvis det lykkes, bliver derefter en del af folks samtaler frem for at afbryde dem med annoncer, de er ligeglade med.

Annoncører, der fortæller en god historie, kan overtale offentligheden til alle mulige ting. Nogle beskeder er positive og konstruktive. Men nogle få er uforskammede og vildledende.

Sidstnævnte gælder især i tilfælde af genbrug, hvor annoncører ofte antyder, at forbrugere, ikke selskaber, er ansvarlige for de enorme mængder plastaffald, et produkt skaber.

Plastforurening er en stor ting

Australiens nationale affaldsrapport fandt sidste år, at der blev genereret 2,5 millioner tons plastaffald i 2016-17-eller 103 kg for hver person. Det meste blev kun brugt en gang, og kun 12% blev genbrugt.

Coca-Cola siger inden udgangen af ​​2019, 70% af dets plastflasker i Australien vil udelukkende være fremstillet af genanvendt plast. Virksomheden offentliggjorde i august en video i Australien, der takker folk for genbrug.

Det følger en europæisk kampagne, som virksomheden lancerede i juni med taglen "Køb ikke Coca-Cola, hvis du ikke vil hjælpe os med at genbruge."

Absolut Vodka lancerede i år en ny limited edition flaske lavet af 41% genbrugsglas - ligesom alle dens flasker - ledsaget af en "Guide til et cirkulært liv sammen". Virksomheden fortalte kunderne:"Nu er det tid til at skinne på scenen - vi kan genvinde genbrugsstilen som en sand #RecyclingHero!"

På overfladen af ​​det, sådanne kampagner kan virke dydige, især efter Kinas politik for 2018, der begrænser importen af ​​blandet genanvendelig lav kvalitet. Men faktisk fortsætter de en lang historie med at fremstille forbrugere som de vigtigste affaldsboere.

Praksis begyndte i USA i 1950'erne, da Keep America Beautiful blev dannet. Det nonprofit-konsortium omfattede Coca-Cola og tobaksfabrikanten Phillip Morris, blandt andre. Dens kampagner, f.eks. annonceringen "Crying Indian" fra 1971, benyttede sig af en delt kulturel skyld for at forurene miljøet og, I dette tilfælde, mishandling af indfødte mennesker.

Sådanne taktikker er blevet afspejlet af Keep Australia Beautiful -kampagner.

Men skyld er ikke en god forudsigelse for folks adfærd. En undersøgelse fra 2001 viste, at individer skal føle sig etisk validerede, ikke skyldig, at opføre sig miljøvenligt.

Forbrugerne er ikke skurkene

Producenter af forbrugerprodukter spiller naturligvis en stor rolle i det voksende plastproblem. Dette afspejles i Australian Packaging Covenant, en aftale mellem regering og industri.

Det siger, at ansvaret for emballage bør deles af virksomheder i hele forsyningskæden. Forbrugere, affaldstjenesteudbydere, genbrugere og regeringer har også roller at spille.

Forskere har bemærket, at en tilladt juridisk ramme har gjort det muligt for plastforurening at stige på trods af den åbenlyse skade, det forårsager samfund og havliv.

Som Recycled Plastics Australia general manager Stephen Scherer fortalte ABC i år:"... den føderale regering har været fraværende i samtalen om affald, mens australierne opererer i en kultur, hvor 'vi ikke gør det, vi ikke er tvunget til'. "

Plastaffald er på radar for australske regeringer. Statslige og føderale miljøministre satte sidste år et mål om, at al emballage kunne genbruges, komposterbar eller genanvendelig inden 2025 eller tidligere.

Men kritikere siger frem for at sætte mål, den føderale regering skal give mandat til brug af genbrugsplast i emballage for at sikre, at affaldsproblemet løses.

Genbrugskampagner udført rigtigt

Virksomheder som Coca-Cola omfavner i et vist omfang begrebet bæredygtighed. Men endnu bedre, andre mærker har selv forsøgt at reparere genbrugssystemer.

I februar "betalte" Unilever folk i Buenos Aires, Argentina til deres husholdningsgenbrug med rabatkuponer, der kan indløses mod sine produkter hos udvalgte forhandlere.

I Storbritannien, Burger King meddelte i sidste måned, at det var at skrotte plastlegetøj fra børns måltider og inviterede offentligheden til at bringe gammelt plastiklegetøj ind fra ethvert restaurantmåltid. Plasten vil blive lavet om til "interaktive legemuligheder" for familier på deres restauranter.

I Australien, efterlønsfond Australian Ethical kørte sin seneste kampagne på 100% genanvendelige billboardskind.

Forbrugerne spiller en rolle i forhold til affaldsreduktion, herunder ved at genbruge eller kræve, at virksomheder finder alternativer til engangsplast. Men hvis virksomheder vil reagere meningsfuldt på plastikkrisen, de skal tage det endelige ansvar for deres emballage og arbejde hen imod nul-spild.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons -licens. Læs den originale artikel.