Ultrahurtig mode charmerer unge trods skadelige omgivelser

Såkaldt "ultrahurtig mode" har vundet legioner af unge fans, der er i stand til at købe relativt billigt tøj online, men forkæmpere siger, at trenden maskerer mørkere miljøproblemer.

Britiske Boohoo, Kinas SHEIN og Hong Kongs Emmiol er hovedaktørerne i en sektor, der producerer varer og kollektioner med en rasende fart og lave priser.

Deres internetbaserede forretningsmodel giver hård konkurrence til bedre kendte "fast fashion"-kæder med fysiske butikker, som svenske H&M og spanske Zara.

Ifølge Bloomberg genererede SHEIN 16 milliarder dollars i globalt salg sidste år.

Men miljøpresgrupper kalder fænomenet "smid tøj" som groft spild – der skal 2.700 liter vand til at lave en T-shirt, der hurtigt bliver smidt i kasser.

"Mange af dette billige tøj ender... på enorme lossepladser, brændt på åben ild, langs flodsenge og skyllet ud i havet, med alvorlige konsekvenser for mennesker og planeten," siger Greenpeace.

Ikke desto mindre er der en enorm efterspørgsel efter billige beklædningsgenstande, hvor inflationen over hele kloden stiger til det højeste niveau i årtier.

Og efter coronavirus-pandemien kæmper butikker med store overheadomkostninger for at konkurrere.

'Mængde ikke kvalitet'

Med T-shirts, der koster kun hvad der svarer til $4,80 og bikinier og kjoler, der sælges for lige under $10, for gymnasieelever, såsom 18-årige Lola fra den franske by Nancy, ser ultrahurtig modeshopping ud til at tilbyde uovertruffen gode tilbud.

Hun vender det blinde øje til miljøomkostningerne og siger, at mærker som SHEIN giver hende mulighed for at følge de seneste trends "uden at bruge et astronomisk beløb".

Lola siger, at hun normalt afgiver to eller tre ordrer om måneden på SHEIN med en gennemsnitlig samlet værdi på 70 euro ($71) for omkring 10 varer.

Ultrahurtig modes unge målgruppe leder efter "kvantitet snarere end kvalitet," siger økonomiprofessor Valerie Guillard ved Paris-Dauphine University.

Meget af succesen med SHEIN, som blev grundlagt i slutningen af ​​2008, kan tilskrives dens massive tilstedeværelse på sociale medier, såsom TikTok, Instagram og YouTube.

I såkaldte "haul"-videoer pakker kunder SHEIN-pakker ud, prøver tøj og anmelder dem online.

Alene på TikTok er der 34,4 milliarder omtaler af hashtagget #SHEIN og seks milliarder for #SHEINhaul.

Mærkerne udvider også deres rækkevidde via billige partnerskaber med såkaldte social media influencers for at opbygge tillid og øge salget.

Den irske influencer Marleen Gallagher, 45, der arbejder med SHEIN og andre firmaer, roste dem for at tilbyde bredere sortimenter.

"De er uovertrufne, når det kommer til valg for kvinder i store størrelser," sagde hun til AFP.

Kulstofaftryk

Men industrien har ikke kun ry for at fortære værdifulde ressourcer og skade miljøet, ultrahurtige modevirksomheder har også været plaget af skandaler over angiveligt dårlige arbejdsforhold på deres fabrikker.

Den schweizisk-baserede ngo Public Eye opdagede i november 2022, at ansatte på nogle SHEIN-fabrikker arbejdede op til 75 timer om ugen, i strid med Kinas arbejdslovgivning.

Storbritanniens Boohoo mødte ligeledes kritik efter mediernes rapporter om, at dets leverandører underbetalte arbejdere i Pakistan.

Industriens CO2-fodaftryk er lige så katastrofalt.

Det franske agentur for økologisk omstilling anslår, at fast fashion tegner sig for to procent af de globale drivhusemissioner om året – lige så meget som lufttransport og søtrafik tilsammen.

Det kommer derfor ikke som nogen overraskelse, at klimaforkæmperen Greta Thunberg er fordømmende.

"Modeindustrien er en stor bidragyder til klimaet og den økologiske nødsituation, for ikke at nævne dens indvirkning på de utallige arbejdere og lokalsamfund, der bliver udnyttet rundt om i verden, for at nogle kan nyde hurtig mode, som mange behandler som engangsartikler," skrev Thunberg sidste år.

Myndighederne begynder også at granske mærkernes praksis.

Den britiske konkurrence- og markedsmyndighed har åbnet en "grønvask"-undersøgelse mod Boohoo, Asos og George hos Asda over bekymringer om, at nogle af miljøpåstandene om deres produkter er vildledende.

Charlotte, 14, siger, at hun har besluttet at stoppe med at bestille hos SHEIN og Emmiol.

"Jeg var glad for at have nyt tøj, men så følte jeg mig skyldig," sagde hun.

"Jeg leder efter dem på Vinted", en online markedsplads for køb og salg af nye og brugte genstande, sagde teenageren. + Udforsk yderligere

Forbrugerne bør skære ned på indkøb af nyt tøj med 75 % for at gøre garderober bæredygtige

© 2022 AFP