Formål ud over profit:Hvordan brands kan gavne forbrugernes velvære

I de senere år er der kommet en stigende vægt på konceptet formål ud over profit, hvor virksomheder prioriterer deres positive påvirkning af samfundet og miljøet sammen med økonomisk succes. Denne tilgang er drevet af en dybere forståelse af virksomhedernes sociale ansvar og en anerkendelse af sammenhængen mellem forretningsaktiviteter og forbrugernes og samfundets velfærd.

Fordele ved formål ud over profit for virksomheder:

Øget mærkeloyalitet:***

Kunder bliver i stigende grad tiltrukket af mærker, der viser en forpligtelse til sociale og miljømæssige årsager, hvilket fører til øget mærkeloyalitet og gentagne køb.

Forbedring af omdømme:***

Formålsdrevne virksomheder opnår ofte positiv offentlig opmærksomhed, hvilket markant kan forbedre brandets omdømme og opfattelse blandt forskellige interessenter.

Adgang til nye markeder:***

Et klart formål kan udvide et brands appel og tiltrække forbrugere, der stemmer overens med dets værdier, hvilket potentielt åbner nye markedsmuligheder.

Medarbejderengagement og fastholdelse:***

Medarbejdere er mere tilbøjelige til at føle sig tilfredse og motiverede ved at arbejde for virksomheder med et stærkt formål. Dette kan resultere i højere produktivitet, innovation og lavere medarbejderomsætning.

Hvordan mærker kan gavne forbrugernes velvære gennem formål:

1. *Socialt ansvar: *

Eksempel: Toms sko:

For hvert par købte sko donerer Tom's et par sko til et barn i nød. Denne model har resulteret i millioner af par sko leveret til børn over hele verden.

2. *Miljømæssig bæredygtighed: *

Eksempel: Patagonien:

Patagonia er forpligtet til miljømæssig bæredygtighed, bruger genbrugsmaterialer, går ind for bevarelse og lover en procentdel af salget til miljømæssige årsager.

3. *Økonomisk styrkelse: *

Eksempel: Warby Parker:

Warby Parker leverer briller til overkommelige priser og udfører også synsscreening og distribuerer briller til mennesker i nød i underudviklede områder.

4. *Fremme sundhed og velvære: *

Eksempel: Whole Foods Market:

Whole Foods prioriterer økologiske og sunde fødevarer, fremmer velvære blandt forbrugere og støtter bæredygtige landbrugsmetoder.

5. *Fortaler for social retfærdighed: *

Eksempel: Ben &Jerry's:

Ben &Jerry's går aktivt ind for social retfærdighed, såsom LGBTQ+-rettigheder, racelighed og klimaændringer, ved at bruge deres platform til at øge bevidstheden.

6. *Forbedring af mentalt velvære: *

Eksempel: Headspace:

Headspace er en app, der giver guidede meditations- og mindfulness-praksis, der hjælper forbrugere med at håndtere stress og forbedre deres mentale velvære.

7. *Uddannelsesmuligheder: *

Eksempel: Khan Academy:

Khan Academy tilbyder gratis online undervisningsindhold, tilgængeligt for alle med internetadgang, hvilket fremmer ligeværdig adgang til viden.

8. *Finansiel inklusion: *

Eksempel: Grameen Bank:

Grameen Bank yder mikrofinansiering til fattige kvinder i Bangladesh, hvilket gør dem i stand til at starte deres egen virksomhed og løfte sig selv fra fattigdom.

9. *Kunstnerisk udtryk og kulturel bevarelse: *

Eksempel: Smithsonian Institute:

Smithsonian, en gruppe af museer og forskningscentre, bevarer kulturelle artefakter og fremmer adgang til kunst, historie og videnskabelig viden for offentligheden.

10. *Fortaler for dyrevelfærd: **

Eksempel: The Humane Society of the United States:

Humane Society arbejder for at sikre dyrenes velfærd og beskyttelse, fremme ansvarligt kæledyrsejerskab og kampagne mod dyremishandling.

Som konklusion giver formålet ud over profit-tilgangen brands til at påvirke forbrugernes velvære positivt ved at tage fat på afgørende sociale, miljømæssige og økonomiske udfordringer. Ved at vedtage denne tankegang kan virksomheder skabe ægte forbindelser med forbrugerne, forbedre brandets omdømme og drive langsigtet vækst, mens de gør en meningsfuld forskel i verden.