Personificering af steder kan øge rejsens intentioner

Folk, der ser dyr som mennesker og tildeler menneskelige træk til ikke-menneskelige genstande, er mere tilbøjelige til at rejse til destinationer, der præsenteres som værende menneskelignende, ifølge Queensland University of Technology (QUT) forskning.

Dr Kate Letheren, Professor Brett Martin og Dr. Hyun Seung Jin, fra QUT Business School, fandt ud af, at det at skrive om en destination, som om den var menneskelig, kunne øge dens tiltrækningskraft som rejsedestination.

Forskningen, udgivet i Turisme Management , kiggede på personlighedsdimensioner og indvirkningen på destinationsvalg.

Deltagerne fik vist en rejseannonce for enten Paris eller Rom. Halvdelen af ​​deltagerne så en annonce, hvor destinationen blev personificeret, henviser til byen som "hun", mens den anden halvdel så en annonce, der omtalte byen som "den".

"En af annoncerne brugte typisk kopi til en rejsedestinationsannonce, for eksempel, fakta om byen og dens attraktioner. Det andet brugte sprog, der humaniserede destinationen, som 'Paris byder dig velkommen', "Sagde Letheren.

"Vi fandt ud af, at folk med højere antropomorfe træk var mere tilbøjelige til at reagere med gode følelser og have et positivt syn på destinationen efter at have læst den personificerede annonce.

"Dette tyder på, at folk med denne egenskab, der ser menneskelige egenskaber i turistdestinationer, er mere tilbøjelige til at ønske at besøge disse destinationer."

Forskerne sagde, at niveauer af antropomorfe træk varierede efter person, men nogle almindelige eksempler på antropomorfisme på arbejdspladsen inkluderer folk, der tildeler menneskelige følelser til en hund eller omtaler en bil eller et skib som "hun".

Professor Martin sagde, at det var en normal taktik for destinations- og større eventmarkedsførere at forsøge at skabe forbindelse til forbrugerne.

"At menneskeliggøre en destination eller begivenhed kan hjælpe med at placere den i et positivt lys og give publikum en varm, uklar følelse. Det er derfor, søde tegneseriedyr ofte vælges som maskotter til OL, for eksempel.

”Der bruges store summer på kampagner for at forsøge at tiltrække turister, og destinationer skal fremstå varme og imødekommende.

"Turisme -kampagner fokuserer ofte på at tiltrække specifikke demografiske oplysninger, for eksempel kinesiske turister eller luksusferiegæster, og vores forskning viser, at hvis du har en turist, der naturligt humaniserer, du kan skræddersy budskabet til at appellere til dette aspekt af deres personlighed.

"Hvis du kan identificere, hvilke egenskaber folk har, du kan sende dem tilpassede beskeder. For ti til 20 år siden var det ikke muligt, men nu er det."