Perfekte mannequiner en afbrydelse for nogle forbrugere

Mannequins lange ben, små taljer og perfekte bryster kan gøre nogle shoppere dårlige for de produkter, de har på, især forbrugere, der ikke kan lide udseendet af deres egen krop.

Det er konklusionen fra en ny UBC Sauder School of Business-undersøgelse, som fandt ud af, at forbrugere, der rapporterer lavere selvværd, er langt mere tilbøjelige til at have en negativ reaktion på tøj på en mannequin end dem med højere selvværd. Effekten var den samme for både mænd og kvinder.

"Når den mannequin er et eksempel på perfektion, det minder folk, der er sårbare om, at de ikke holder mål, " sagde UBC Sauder professor og studie medforfatter Darren Dahl. "Problemet er skønhedsidealet, som mannequiner repræsenterer. Når folk føler, at de ikke opfylder dette ideal, deres syn på produktet svækkes også."

Til studiet, deltagerne blev undersøgt om deres niveau af "udseende selvværd." De vurderede derefter tøj såsom bikinier og kjoler på mannequinerne.

Interessant nok, da forskere slog en mannequins skønhed ned i et hak ved at markere ansigtet, fjernelse af hår eller fjernelse af hovedet helt, forbrugere med et negativt syn på deres egen krop blev varmet til tøjet, sandsynligvis fordi figuren ikke længere afspejlede samfundets høje skønhedsstandarder.

Da forskere boostede deltagernes kropsbillede gennem positive bekræftelser, før de så mannequinerne, deres negative opfattelse af produkterne mindskedes. Når mannequiner modellerede mindre udseende-relaterede genstande, såsom paraplyer, effekten forsvandt.

Selvom mannequiner bruges på tværs af detailbranchen verden over, lidt var tidligere kendt om, hvordan de faktisk påvirker shopper-adfærd. I betragtning af at den globale beklædningsindustri er vurderet til $3 milliarder, undersøgelsen kan have dybtgående konsekvenser for både forbrugere og detailhandlere.

Dahl foreslog detailhandlere at overveje at bruge halve mannequiner, som er billigere og mindre truende.

"Når forbrugerne ved, hvad der trykker på deres knapper, det styrker, " sagde Dahl. "Det lader folk se, hvordan produktet ser ud på en krop, men det giver dem ikke det fulde billede, som virker lidt sværere for folk at håndtere."

Studiet, offentliggjort i Journal of Consumer Research , var medforfatter af University of Alberta marketingprofessor Jennifer Argo.