Musikstreamingsider gavner indiesangere på bekostning af top 100 kunstnere

Mens gratis eller billige musikstreamingkilder som Spotify reducerer brugen af ​​betalte musikplatforme, såsom iTunes, en ny undersøgelse i INFORMS journal Marketing Science , viser, at de markant øger eksponeringen for og adgangen til mindre kendte eller indie -artister, der falder uden for top 100 eller endda top 500 -fortegnelserne.

Studiet, "Ændring af deres melodi:Hvordan forbrugernes vedtagelse af online streaming påvirker musikforbrug og opdagelse" blev udført af Hannes Datta og George Knox fra Tilburg University i Holland, og Bart J. Bronnenberg fra Stanford University. Forfatterne fokuserede på Spotify, i øjeblikket den største streamingudbyder, der betjener 140 millioner kunder i 61 lande.

"For nylig har musikindustrien oplevet en markant stigning i antallet af interaktive streamingudbydere, "sagde Datta." I øjeblikket er der over 20 udbydere, der tilbyder sammenlignelige tjenester med hensyn til sort og pris, den største af dem er Spotify. "

Forfatterne studerede en tilfældigt udvalgt prøve på ca. 5, 000 brugere, der havde deres musikforbrug overvåget af en tredjeparts musikanbefalingstjeneste, at hente deres musikforbrugshistorik i en periode på 2,5 år, samt data om mere end 200, 000 individuelle musikartister. De gennemgik den kortsigtede virkning (inden for to uger), virkningen på mellemlang sigt (op til seks måneder) og endelig den langsigtede indvirkning (mellem seks og 12 måneder), som åbningen af ​​en Spotify-konto havde på en brugers lyttevaner.

I de første to uger efter tiltrædelsen af ​​Spotify, antallet af unikke kunstnere, en bruger lyttede til, steg med 62 procent, antallet af unikke sange steg med 49 procent, og antallet af unikke musikgenrer steg med 43 procent.

Ud over, forbruget af kunstnere i top 100 og top 500 ranglisten faldt markant. I de første to uger, hvor jeg sluttede mig til Spotify, antallet af topartister, en bruger lyttede til, faldt med 16 procent. Over tid, dette fald blev fastholdt på mellem 7 og 9 procent.

"Ud over den faldende forbrugsandel i almindelige favoritter, eller musikstjerner, forbrugere kan tildele mindre af deres lyttetid til deres egne personlige yndlingsartister, "sagde Knox.

"Skiftet fra køb af musik til streaming af musik gør spillereglerne ensartede til fordel for mindre producenter, indiekunstnere, eller mindre etiketter, "sagde Bronnenberg.