Ingen grin, alligevel inspirerer humor til klimaforandringsaktivisme

smeltende iskapper, masse oversvømmelser, megatørke og ustadigt vejr er ikke til grin. Imidlertid, en ny undersøgelse viser, at humor kan være et effektivt middel til at inspirere unge mennesker til at forfølge klimaforandringsaktivisme. På samme tid, frygt viser sig at være en lige så effektiv motivator og har den ekstra fordel, at den øger folks bevidsthed om risiciene ved klimaændringer.

"Unge mennesker har en enorm andel i de globale klimaændringer. De kommer til at bære hovedparten af ​​det, mere end gamle fyre som mig, " sagde Jeff Niederdeppe, lektor i kommunikation ved Cornell University, der forestod undersøgelsen. "Unge mennesker køber grønne produkter, de tror på klimaændringer, de er bekymrede for det, men de er ikke så politisk aktive i spørgsmålet, som ældre generationer er. Og hvis du ser på, hvor millennials får nyhedsinformation, det er fra John Oliver og Trevor Noah, disse satiriske nyhedsprogrammer. Vi ønskede at teste, om denne humoristiske tilgang kunne bruges til at engagere unge mennesker i klimaændringsaktivisme."

Studiet, "Indflydelsesveje i følelsesmæssige appel:Fordele og afvejninger ved at bruge frygt eller humor til at fremme klimaændringsrelaterede intentioner og risikoopfattelser, " offentliggjort i Journal of Communication , var resultatet af et partnerskabstilskud mellem Cornells Atkinson Center for a Sustainable Future, hvor Niederdeppe er fakultetsstipendiat, og Miljøforsvarsfonden.

Niederdeppe indrømmer gerne, at akademikere ikke er de bedste komikere. Så, forskerne samarbejdede med Second City Works, en markedsføringsudløber af den legendariske improvisationsteatertrup i Chicago, der lancerede Bill Murrays karriere, Tina Fey, Amy Poehler og andre Saturday Night Live -alums.

Second City Works skabte en række onlinevideoer, der viser en vejrmand, der giver prognoser om ekstreme vejrmønstre forårsaget af klimaændringer i USA, hver med en drastisk anderledes tone. En humoristisk video understregede vejrmandens uvidenhed, mens han kæmpede for at forstå tegnene på klimaændringer. En mere ildevarslende version fremhævede alvoren af ​​klimaændringer og dens ødelæggende virkninger. En tredje video brugte en neutral tone og et neutralt sprog til at præsentere et informativt syn på klimaændringer. Hver video sluttede med en anbefaling til "Find ud af, hvad dine lokale embedsmænd og præsidentkandidaterne synes om klimaforandringer. Få din stemme hørt den 8. november." En fjerde video om indkomstulighed blev brugt som kontrol.

"Humorvideoen fik folk til at grine mere, og folk, der fandt det sjovt, var mere tilbøjelige til at ville planlægge at deltage i aktivisme, genbruge mere og tro, at klimaændringer er risikable, " sagde Christofer Skurka, en tredjeårs doktorand i kommunikation, hvem er avisens hovedforfatter.

Mens undersøgelsen fokuserede på voksne mellem 18 og 30 år, forskerne fandt ud af, at voksne i universitetsalderen mellem 18 og 24 blev mest inspireret til aktivisme af den humoristiske video. Frygt, i mellemtiden, viste sig at være lige så effektive i hele aldersgruppen, både ved at øge bevidstheden om risiciene ved klimaændringer og motivere seerne til at have til hensigt at engagere sig i direkte handling, selvom den ildevarslende video ikke blev opfattet af respondenterne for at være lige så informativ som den neutrale, informativ video.

"Jeg tror ikke, at denne undersøgelse, i sig selv, siger, at vi skal bruge frygt frem for humor, "Niederdeppe sagde." Dette var en særlig form for humor. Det var meget fjollet. Den uvidende vejrmand var numsen af ​​vittighederne. Men hvis man ser på den slags satiriske kommentarer, som John Oliver gør, der er et bid og et mål:industri eller politikernes hykleri, for eksempel. Vores næste projekt er at se på, om vi kan kombinere humor med denne bidende, vrede-fremkaldende satire, og hvis det kan fremme endnu større motivation til at handle. "