Folketællingsdata kan udjævne vilkårene for små virksomheder

Lokale myndigheder og små virksomheder kunne spare tusindvis af dollars om året i konsulent- og forskningsgebyrer, hvis de bare brugte information, der allerede er offentligt tilgængelig, ifølge forskning fra University of Waterloo.

En ny Waterloo-undersøgelse viste, at information, der almindeligvis betales af små og mellemstore virksomheder (SMV'er) og lokale myndigheder, såsom forbrugerforbrugsdata, der kan hjælpe virksomheder med at beslutte, hvor de skal lokalisere og bestemme markedsefterspørgsel, kan faktisk fås gratis.

"Data såsom folketællingsoplysninger fra Statistics Canada kan nemt bruges sammen med en virksomheds egne oplysninger til at hjælpe med beslutningstagning, " sagde Derek Robinson, professor i geografi ved Waterloo. "Det rumlige mønster af lagrings- og markedsføringsmuligheder kan kortlægges ved hjælp af denne information, som kan hjælpe små virksomheder med at undgå dyre beslutninger, som måske ikke er nemme for dem at komme sig over."

Som en del af undersøgelsen Robinson og Andrei Balulescu, en tidligere uddannet Waterloo, brugt offentligt tilgængelig information samt data fra privat industri i boligforbedringsdetailsektoren i Ontario. De fandt ud af, at ved at kombinere disse oplysninger, de kunne nemt identificere det rumlige mønster af forbrugerforbrug på boligforbedringsprodukter og kunne identificere geografiske hot spots og kolde steder relateret til folks forbrugsvaner.

Undersøgelsen delte provinsen i tæt på 20, 000 enheder og var i stand til at generere data om 23 individuelle produktkategorier relateret til boligforbedring, og hvordan udgifterne i disse kategorier varierede efter husstandsindkomst. Oplysningerne blev verificeret ved hjælp af proprietære salgsdata leveret af en big-box industripartner i boligforbedringssektoren for at vise, at estimaterne faktisk var nøjagtige.

"SMV'er står for 99,7 procent af alle virksomheder i Canada og beskæftiger 54,8 procent af alle lønningspersoner, " sagde Balulescu. "Denne metode kan anvendes til enhver sektor, og kunne hjælpe virksomheder med at vælge den rigtige placering, baseret på markedets efterspørgsel efter nye butikker, og hjælpe med at forhindre de omkring 7, 000 virksomheder, der svigter hvert år fra at skulle lukke deres døre."

"Dette værktøj kan hjælpe med at stille mindre virksomheder på lige fod med store detailhandlere, som har mere kapital at bruge på at indsamle virksomheders intelligens. Desuden, det kunne hjælpe lokale økonomiske udviklingsafdelinger med at bevise over for virksomheder, at der er både marked og muligheder i deres region."

Studiet, med titlen, 'Sammenligning af metoder til at kvantificere forbrugernes forbrug på detailhandel ved hjælp af offentligt tilgængelige data', herunder detaljerede kort over "varme og kolde" steder med boligforbedringsudgifter kan findes i International Journal of Geographical Information Science .