Sort-orienterede film kan være yderst profitable, når de markedsføres til alle målgrupper, undersøgelse finder

På trods af den vedvarende forestilling i Hollywood om, at film med farvede personer i hovedrollen ikke kan markedsføres til et bredt publikum, Succesen med Black Panther – en Marvel-film med en sort superhelt i hovedrollen og med et næsten helt sort cast – giver et klart modeksempel, have indtjent 1,3 milliarder dollars på verdensplan.

Ny forskning fra Annenberg School for Communication ved University of Pennsylvania og Michigan State University giver indsigt i, hvorfor Black Panthers succes måske ikke er en outlier. Udgivet 26. april i Journal of Advertising Research , undersøgelsen undersøgte 1, 900 hvide og sorte unge i alderen 14-17 om deres filmpræferencer. Undersøgelsen viste, at sorte unge opfattede sort-orienteret indhold som målrettet mod dem, og at overraskende, Hvide unge følte også, at sort-orienteret indhold var "for dem."

"Jeg synes, at denne undersøgelse er virkelig aktuel, " siger seniorforfatter og seniorforsker fra Annenberg School Amy Bleakley, "fordi det forstærker det, vi ser lige nu med film som Black Panther og A Wrinkle in Time; fremvisning af farvekarakterer påvirker ikke bundlinjen negativt, og ud over at være kulturelt gavnlig, kan også vise sig at være det økonomisk."

I tidligere forskning om, hvordan medieindhold påvirker teenagere, Bleakley og hendes medforfattere Morgan Ellithorpe (Michigan State University) og Michael Hennessey (University of Pennsylvania), bemærket, at mange undersøgelser kun brugte medier, der blev markedsført til et bredt publikum, derved tilsyneladende udelade sort-orienteret indhold og i stedet inkludere film og tv med hovedsageligt hvide karakterer. De blev inspireret til at udfylde dette hul ved at designe undersøgelser, der målrettet inkluderede sort-orienteret indhold sammen med andre film, når de undersøgte, hvordan eksponering for risikomedieindhold påvirkede unges offline risikoadfærd.

Til studiet, forskerne udvalgte omkring 30 mainstream-film (hentet fra Varietys top 30-indtjenende film i 2014) og 30 sort-orienterede film – defineret som dem med sorte skuespillere, der spiller mindst 50 % af hovedpersonerne og/eller har et stærkt fortællende tema. race, racisme, eller sort kultur – og bad sorte unge og hvide unge om at besvare spørgsmål om deres opfattelse af disse film.

Mens sorte teenagere syntes at være klar over, at sort-orienterede film var målrettet mod sorte målgrupper, og mainstream-film var mere bredt målrettet mod alle målgrupper, Det var hvide unge ikke. Faktisk, Hvide unge var lige så tilbøjelige til at rapportere en sort-orienteret film som værende for alle målgrupper, som de var en mainstream-film.

"Medier bør ikke være mangfoldige for mangfoldighedens skyld, ligesom med tokenismen og stereotype 'repræsentation' af fortiden, " siger Ellithorpe. "I stedet, hvis forskelligt indhold skal øges – hvilket vores undersøgelse og Black Panthers seneste verdensomspændende succes tyder på er en god idé – skal det skildre minoritetsfigurer på en måde, der er sand og meningsfuld."

Forskerne håber på, at denne undersøgelse peger på den bredere potentielle succes af autentisk, forskellige medier, der ikke er udvandet eller kalket. Ligesom film, der overvejende har hvide karakterer i hovedrollen, er blevet markedsført til alle målgrupper, så kan være mediecentrerende farvetegn.

"Vi er virkelig begejstrede for denne undersøgelse, " Bleakley siger, "fordi vi mener, at resultaterne lover godt for fremtiden for medieproduktion. Resultaterne peger mod en mulighed for succesfuld markedsføring af film med forskellige rollebesætninger og inkluderende historier til et bredere publikum."