Går viralt:Investorer lægger mere vægt på aktier på sociale medier

Hvad er et firma på sociale medier værd? At følge hvordan detailinvestorer er opmærksomme på virksomhedens tickers er et stykke af puslespillet. I en ny undersøgelse offentliggjort i denne uge i International Journal of Economics and Finance , en finansforsker fra Michigan Technological University dykker ned i prisadfærden for sociale mediefirmaer. Undersøgelsen viste, at investorer er opmærksomme på aktier på sociale medier frem for andre selskabsaktier.

"Der er så mange ting, der hvirvler rundt på sociale mediefirmaer, der gør dem i sagens natur interessante at undersøge, "siger Heather Knewtson, adjunkt i finans på School of Business and Economics ved Michigan Tech. "Det er børsnoterede virksomheder, men også private enheder. De bestemmer deres egen virksomhedsstrategi, og brugerne bestemmer, om deres sociale platform er attraktiv. "

Knewtson og hendes medforfattere, Wan-Jiun Paul Chiou fra Northeastern University og John Nofsinger fra University of Alaska Anchorage, undersøge spørgsmålet "Hvad er en brugergenereret platform til tale værd?"

Knewtson citerer medieforstyrrelser, fortrolighedsspørgsmål og datamining som facetter, der får forskere til at studere sociale mediefirmaer.

For Knewtsons formål, et socialt mediefirma går ud over internettets store navn chatterboxes. Selvom Facebook og Twitter klart er sociale medier-onlinesider med dynamisk opdateret og brugergenereret indhold-er der masser af andre digitale rum, der er mindre indlysende. Sociale spilsteder, som Activision Blizzard og Electronic Arts, udgjorde næsten halvdelen af ​​Knewtsons prøve.

"Jeg tror, ​​det virkelig er en funktion af den måde, teknologien har forstyrret tingene på - at vi har svært ved at klassificere og forstå dette. Jeg tror ikke, at vores klassifikation vil indhente, især når vi sidder på kanten af ​​den fjerde industrielle revolution, "Knewtson siger. Afbrydelsen forhindrer ikke markedet i at lægge en økonomisk værdi på virksomheder, der går offentligt." Det er nyttigt at forstå prisfastsættelsen, fordi der er virksomheder, der vil ind i dette rum, og investorer vil vide, hvad disse virksomheder er værdi."

Dermed ikke sagt, at sociale medier og social spil er det samme; medier skaber alter egoer og spil genererer avatarer. Som teamet skriver i deres papir, "Sociale netværksrum menes at have en højere grad af selvrepræsentation end sociale spilrum. F.eks. udstationering i et Facebook -nyhedsfeed tilbyder meget personlig information om forfatteren (og muligvis de venner, som forfatteren vælger at inkludere i indlægget), der henviser til, at deltagelse i multi-player online gaming har mindre fleksibilitet til specifik personalisering. Dit billede sender andre oplysninger end din avatar. "

Det første trin i at bestemme, hvordan man skal prissætte et socialt mediefirma, er derefter at finde ud af, hvem der i første omgang bekymrer sig. I deres International Journal of Economics and Finance papir, teamet fokuserer først på detailinvestorer - det vil sige investorer, der ikke har adgang til store finansielle databaser som f.eks. investeringsprofessionelle, og stole i stedet på en Google -søgning.

"Hvis jeg leder efter en virksomheds ticker-den trecifrede eller firecifrede kode, der entydigt identificerer enheden-så ser jeg naturligvis på den virksomhed ud fra et økonomisk perspektiv, måske overvejer aktien til optagelse i min portefølje, "Knewtson forklarer." Vi kan placere vores finger på pulsen på, hvad investorer er opmærksomme på - og de er opmærksomme på aktier på sociale medier frem for andre aktier. "

Søgemængden stiger og falder, afhængigt af hvor meget opmærksomhed investorer lægger vægt på forskellige virksomheder. Det er kun et signal af mange relateret til prissvingninger, men investorens opmærksomhed giver et direkte vindue til investorinteresse i et firma. At følge med i investorernes opmærksomhed vil hjælpe med at vurdere værdien af ​​netværks- og spilplatforme til at bestemme prisen på sociale mediefirmaer.