Målrettede Facebook-annoncer viste sig at være yderst effektive ved det amerikanske præsidentvalg i 2016

Donald Trumps kampagne siges at have brugt 44 millioner dollars på Facebook, kører 175, 000 variationer af politiske annoncer under valgkampen, sammenlignet med et forbrug på 28 millioner dollars af Hillary Clintons kampagne. Var disse penge givet godt ud?

Ny forskning fra University of Warwick, ETH Zürich og University Carlos III i Madrid har demonstreret effektiviteten af ​​mikromålrettet politisk reklame på sociale medier.

Online politiske kampagner målrettet Facebook-brugere efter køn, placering og politisk troskab øgede støtten til den republikanske kandidat Donald Trump markant. De mikromålrettede kampagner, der udnyttede Facebooks profileringsværktøjer, var yderst effektive både til at overtale uafklarede vælgere til at støtte hr. Trump, og ved at overtale republikanske tilhængere til at møde op på valgdagen.

Effekterne af intensiv onlinekampagne var stærkest blandt vælgere, der brugte Facebook regelmæssigt; blandt dem, der stolede på det som deres vigtigste nyhedskilde; og blandt vælgere uden universitets- eller højskoleuddannelse.

Papiret, Politik i Facebook-æraen:Beviser fra det amerikanske præsidentvalg i 2016, menes at være den første analyse af omfanget af politiske kampagner gennemført på Facebook for mikromålvælgere, og hvilken effekt disse kampagner havde på stemmeadfærd.

Dr. Michela Redoano, Lektor ved University of Warwick Department of Economics sagde:"Digital kampagne er meget billigere end kampagner i traditionelle medier, også takket være udnyttelsen af ​​sociale netværk, det er let tilgængeligt, og den er stort set fri for regulering.

"Takket være prædiktiv analyse, virksomheder som Facebook tilbyder et værktøjssæt til at målrette vælgere på et ekstremt detaljeret niveau baseret på deres tidligere onlineadfærd. Disse onlinekampagnekanaler er potentielt meget magtfulde politiske instrumenter.

"Det er derfor vigtigt, at vi forstår, hvordan politiske kampagner på sociale medier fungerer, deres indflydelse på vælgernes adfærd, og, ultimativt, om valgresultater."

Dr. Federica Liberini fra ETH Zürich, sagde:"Vores forskning gjorde det muligt for os at opbygge et simpelt mål til at spore intensiteten af ​​politiske kampagner, der blev gennemført på sociale medier. I forbindelse med det amerikanske præsidentvalg i 2016, vi finder, at politisk mikromålretning var særlig effektiv, når den var baseret på ideologi og køn eller uddannelsesniveau, og meget mindre, når det er baseret på race eller alder. Vores resultater viser, at sociale medier effektivt bemyndigede politikere til at påvirke nøglegrupper af vælgere i valgkampe, og det er yderligere bevis på, at de seneste politiske resultater, såsom Brexit og valget af præsident Trump, kan i høj grad skyldes brugen af ​​dataanalyse".

Dr. Antonio Russo også fra ETH Zürich tilføjede:"Vores konstatering af, at Facebook havde en stærk effekt på valgdeltagelsen tyder på, at sociale medier har et stort potentiale for at stimulere den politiske deltagelse af mennesker, som ellers ville have mistet interessen for politik. I en verden, hvor tillid til demokratiet svinder ind, Jeg tror, ​​det er gode nyheder. Imidlertid, vi har stadig meget at lære om, hvorvidt den information, som vælgerne bliver eksponeret for på sociale medier, virkelig hjælper dem med at træffe informerede valg"

Dr. Angel Cuevas og Dr. Ruben Cuevas fra universitetet Carlos III i Madrid kommenterede:"Dette papir bidrager til en begyndende mængde litteratur, der bruger Facebook-data, på en fuldstændig privatlivsbevarende måde, som en ny og meget værdifuld datakilde til at løse vigtige socioøkonomiske spørgsmål.

"På denne linje, vi har allerede brugt Facebook-data til at måle kønsfordelingen på verdensplan, og vi bruger i et stadigt igangværende arbejde at skabe en ny metode til at måle kultur. Vi vil også gerne fremhæve, at disse data tjener til at fremme frugtbart tværfagligt samarbejde mellem dataloger og samfundsforskere."

Forskerne viser også, at læsning om politik på Facebook ikke forbedrer den politiske viden på den måde, som læsning af en avis gør.

"Dette er et bekymrende scenarie, da flere og flere mennesker erstatter sociale medier som en vigtig kilde til information, " tilføjede Dr. Redoano.