Brug af sociale medier øger Latino-politisk deltagelse

Som regel, forskere studerer, hvilken effekt kommunikation har på målet for et budskab, siger Alcides Velasquez, University of Kansas assisterende professor i kommunikationsstudier. Men i tilfælde af en ny undersøgelse om sociale medier og latino politisk deltagelse, Velasquez og hans medforfatter så på effekten på dem, der skubbede budskabet ud.

Deres resultater illustrerer, at individers politiske udtryk på sociale medier øger deres følelse af effektivitet – at ens handlinger kan påvirke det politiske miljø.

I en ny udgave af tidsskriftet Massekommunikation og samfund , Velasquez og Andrea Quenette, assisterende professor i kommunikationsstudier ved Indiana University East, offentliggjort deres undersøgelse med titlen "Facilitating Social Media and Offline Political Engagement Under Electoral Cycles:Using Social Cognitive Theory to Explain Political Action Among Hispanics and Latinos." Det er en del af et særnummer om medieteori og det amerikanske valg i 2016.

Forfatterne indsamlede deres data under præsidentvalget i 2016. Deres analyse inkluderede 227 deltagere, der selv identificerede sig som latinamerikanske eller latinoer, og som havde en Twitter- eller Facebook-konto. I betragtning af de statistiske metoder, de brugte, de mener, at deres stikprøve kan betragtes som tæt repræsentativt for latinamerikanere som helhed.

"Idéen var at se på, om sociale medier og sociale mediers politiske udtryk bidrog til faktisk deltagelse, " sagde Velasquez. "Vi kiggede ikke på afstemningen, men anden deltagende adfærd:deltagelse i en demonstration eller march, donere penge til en kampagne og lignende.

"Og det, vi fandt, var, at generel brug af sociale medier, og specifikt brug af sociale medier til politiske formål – deling af politisk information, politiske nyheder, politiske synspunkter" resulterede i en statistisk signifikant stigning i politisk deltagelse i det virkelige liv.

Velasquez og Quenette skriver, at de analyserede deres data i lyset af "social kognitiv teori, " og især dets begreb "effektivitet, " eller individers tro på deres evne til at udføre de handlinger, der er nødvendige for at nå de ønskede mål.

"Det betyder, at jo mere du bruger sociale medier til politiske formål - og jo mere du øger din tro på din egen kapacitet - jo mere vil du deltage; jo mere vil du gå ud og forklare dine meninger og engagere dig i forskellige typer politisk adfærd, " sagde Velasquez.

Han sagde, at undersøgelsen fandt to ting, der driver denne adfærd:den reaktion, man får på sine egne sociale indlæg, og de reaktioner, man er vidne til på sociale opslag lavet af venner.

"Sig, at du postede noget på sociale medier relateret til politik, Velasquez sagde. "Du har en masse diskussion på din Facebook-væg. Folk var enige med dig, kunne lide opslaget, delte dit opslag. Det fik dig til at føle, 'Jeg kan gøre en forskel gennem opslag på sociale medier, og jeg vil gøre det igen.' … Undersøgelsen handlede ikke så meget om, hvordan mine indlæg påvirkede dig, men hvordan mine indlæg påvirkede mig. De øgede sandsynligheden for, at jeg ville deltage i politik."

Velasquez sagde, at undersøgelsen ikke rigtig adresserer kylling-eller-æg-spørgsmålet om, hvad der kom først:Mere brug af sociale medier eller mere deltagelse? Heller ikke, han sagde, sammenligner den latinamerikanere med andre etniske grupper. Det er spørgsmål til fremtidige undersøgelser, eller i det mindste flere analyser af 2016-dataene.