De psykologiske forskelle mellem dem, der elsker, og dem, der hader Black Friday-shopping

Hvis tanken om at deltage i det årlige ritual Black Friday giver dig kolde kuldegysninger frem for et jag af spænding, du er ikke alene. Til enhver ivrig tilbudsjæger, der planlægger dagen, som om han skulle træne til et maraton, der er en anden, der bliver hjemme, sikker på, at ingen vil trampe dem, skub dem eller invadere deres personlige rum bare for at få denne sæsons hotteste tilbud.

Det er ikke kun mangel på påskønnelse af gode tilbud, der driver denne afbrydelse. Psykologisk forskning peger på, at flere faktorer bestemmer, hvilken side af shop-'til-you-drop-skillet du lander på. Nogle mennesker er bare ikke kablet til at nyde de mere sociale aspekter af shopping.

Det du prioriterer spiller ind

Psykologiforskere deler verden op i to grupper:dem, der har en tendens til at fokusere mere på at opnå opgaver versus dem, der fokuserer mere på at skabe forbindelser med andre. Denne idé er indkapslet i det, der er kendt som målteori.

Opgaveorienterede shoppere fokuserer typisk på at finde de ting, de har brug for, så hurtigt som muligt og med mindst mulig indsats. Socialt orienterede shoppere, på den anden side, nyde andres tilstedeværelse, mens de handler.

Der er eksperimentel dokumentation for, at opgaveorienterede shoppere er mere tilbøjelige til at finde selv en håndfuld andre shoppere i nærheden, som er en flok og en hindring for en vellykket shoppingtur. Den samme forskning tyder på, at sociale shoppere faktisk bliver energiske af tilstedeværelsen af ​​andre forbrugere. Disse mennesker nyder oplevelsen mere, når der er andre i nærheden, selvom de ikke interagerer direkte.

Et andet aspekt af denne shoppingkløft kommer ned til individuelle forventninger til personligt rum. Psykologiforskere taler om denne præference i det, de kalder feltteori. Hvis du nogensinde har været generet af en "nærtaler", der læner sig for tæt ind eller rører din arm, mens de fortæller dig en historie, så er du sandsynligvis en, der kræver lidt mere personlig plads, end den historiefortæller gør.

Tilstedeværelsen af ​​andre shoppere i en butik er psykologisk ophidsende for folk i begge ender af det personlige rumspektrum, men på forskellige måder. Folk, der ikke kræver meget personlig plads, føler begejstring, når andre er i nærheden. Den samme ophidselse føles i stedet som stress for den person, der kræver lidt mere plads til at kalde sin egen. Og stress er noget, alle forsøger at minimere. Næsten alt, hvad vi gør som forbrugere, er et forsøg på at reducere stress – fra at spise, når vi føler os sultne til at købe det større tv, du bare skal have.

Taget sammen, disse to teorier forklarer meget om, hvordan du har det med shopping i Black Friday-stil.

Overlevelsestip til den modvillige shopper

Den fem dage lange periode, der starter på Thanksgiving Day og slutter på Cyber ​​Monday, vil bringe omkring to tredjedele af amerikanerne ud at shoppe. Black Friday er fortsat årets travleste shoppingdag, med omkring halvdelen af ​​amerikanere, der forlader deres hjem for at deltage i dette forbrugerritual.

Hvis du læser disse statistikker og tænker, "Kom med det!" så er du sandsynligvis en social shopper, der nyder spændingen ved jagten og finder menneskemængder energigivende.

Hvis i stedet, du reagerer på disse tal ved at bestille en rodbehandling, så du ikke behøver at gå i butikkerne, så er du mere sandsynligt en opgaveorienteret shopper, der foretrækker at komme ind og ud med de varer, du har brug for. Du er også mere tilbøjelig til at blive irriteret over fremmede menneskers fysiske nærhed, som er et kendetegn ved konkurrencedygtig shopping. Men ring ikke til tandlægen endnu – der kan stadig være måder, hvorpå du nemt kan deltage i Black Friday og dens gode tilbud.

Først, lav en liste over alle, som du gerne vil finde en gave til. Foretag derefter din research på det salg, der kan hjælpe dig med at nå dine mål. Begge disse opgaver bør appellere til behovet for organisation, som opgaveorienterede shoppere har en tendens til at udvise.

Næste, erkende, at flertallet af Black Friday-tilhængere går efter de store tilbud først, og det betyder, at de tager mod de store kasser og stormagasiner. Tag i stedet dit første stop ved de lokale butikker og mindre butikker, der ikke får så meget trafik tidligt på dagen.

På det tidspunkt, hvor du har taget dig af de ting på din liste, de større butikker vil begynde at rydde ud, og du kan gå ind. Prøv at undgå indkøbscentre og gå, hvor du kan parkere tæt på den butik, du faktisk ønsker at besøge. Gør du dette, vil du føle en vis grad af kontrol og lindre noget af den stress, du føler, når du ikke har retning.

Ved udgangen af ​​dagen, du kan tjekke nogle ting af din indkøbsliste og føle dig godt tilpas med de gode tilbud, du kunne finde, alt imens du bevarer din fornuft.

Og hvis du har læst så langt blot for bedre at forstå, hvorfor din kæreste ikke ønsker at tage med dig på denne mest specielle forbrugsferie, bare anerkend dine psykologiske forskelle. Du går videre og tackler Black Friday med entusiasme fra en naturligt født social shopper. Du skal ikke bekymre dig om dem, der gør modstand – de kan altid vinde Cyber ​​Monday-tilbud hjemmefra.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons-licens. Læs den originale artikel.