Bistandsmodtagere efterlyser mere værdighed og mangfoldighed i INGO-kampagner

En ny undersøgelse afslører, hvordan bistandskommunikation opfattes i afrikanske lande.

I Radi-Aid Research-undersøgelsen, deltagere i seks afrikanske lande syd for Sahara fortalte om deres opfattelse af bistandskampagner og anden visuel kommunikation fra internationale NGO'er (INGO'er) og udviklingsorganisationer.

Forskningen involverede 74 personer fra 12 fokusgrupper i bistandsmodtagende samfund i Etiopien, Ghana, Malawi, Sydafrika, Uganda og Zambia. De diskuterede billeder fra Amnesty Internationals kampagner, Care International, Cordaid, Katastrofeberedskabsudvalget, Dubai bekymrer sig, Oxfam, Redde børnene, Unicef ​​og War Child.

Nøgleresultater fra undersøgelsen omfatter:

• Der er behov for bistandskommunikation for at vise mere mangfoldighed i forhold til alder og race.
• Respondenterne erkender, at bistandskommunikation er kompleks, uden en enkelt løsning.
• Det er vigtigt, at respekt og værdighed bevares i fremstillingen af ​​mennesker i bistandskommunikation.
• Størstedelen af ​​de adspurgte mente, at billederne i annoncerne giver en nøjagtig gengivelse af situationen i Afrika.

Den hyppige fremstilling af Afrika som et nødlidende kontinent førte til tristhed blandt respondenterne i undersøgelsen, som blev udført i samarbejde med University of East Anglia (UEA) i Storbritannien.

Sådanne kampagner skildrer ofte sorte børn i nød, og flere af de adspurgte ønskede, at disse historier kunne suppleres med at vise børn af anden farve eller baggrund, eller sorte læger, professorer eller hjælpearbejdere. De vil gerne se skildringer af mennesker med handlefrihed i deres egne situationer og resultater af deres præstationer.

"Hvorfor ikke prøve at skabe en følelse af håb eller give inspiration til seeren, i stedet for primært at fremkalde følelser af fortvivlelse? Deltagerne i denne undersøgelse er ret stejle på deres ønske om mere forskelligartede fremstillinger af deres kontinent, siger Beathe Øgård, formand for Norske Studenters og Akademikers Internationale Bistandsfond (SAIH).

"Flere af resultaterne understøtter spørgsmål, som Radi-Aid har fremhævet gennem sin kampagne siden 2012 - dvs. det typiske billede, som INGO'er viser af Afrika, er ofte et nedværdigende og dehumaniserende billede, og de portrætterede mennesker er mere end hvad disse billeder tilbyder. Bistandskommunikation skal stadig væk fra at præsentere den enkelte historie."

Rapportens hovedforfatter David Girling, fra UEA's School of International Development, sagde:"Denne forskning er vigtig, da den giver folk i bistandsmodtagende lande mulighed for at give udtryk for deres mening om den type billeder, der bruges til at skildre deres kontinent. I stedet for at stigmatisere fattigdom og fokusere på problemer, vi håber, at hjælpeorganisationer vil reagere ved også at vise de positive resultater af udviklingsprogrammer."

Radi-Aid Research er et samarbejdsprojekt mellem de norske studenters og akademikeres internationale bistandsfond (SAIH) og School of International Development ved University of East Anglia.

Radi-Aid Research-rapporten lanceres den 30. november.