Hjælper eller skader piratkopiering online mund til mund buzz omkring filmudgivelser?

Forskere fra University of Houston og Western University i London, Ontario, offentliggjort ny forskning i tidsskriftet INFORMS Ledelsesvidenskab der har fundet ud af, at mund til mund (WOM) er effektiv til at øge efterspørgslen efter forfalskede kopier af film, men det afhænger af, hvornår kopierne stilles til rådighed.

Undersøgelsen vil blive offentliggjort i en kommende udgave af tidsskriftet INFORMS Ledelsesvidenskab har titlen "Skaper piratkopiering online mund til mund? En empirisk analyse i filmindustrien, " og er forfattet af Shijie Lu fra University of Houston, og Xin (Shane) Wang og Neil Bendle fra Western University i London, Ontario.

Ifølge undersøgelsens forfattere, varemærkeforfalskning eller online piratkopiering kan hjælpe med at skabe online WOM og øge efterspørgslen, men hvis forfalskninger gøres tilgængelige i perioden før udgivelsen forud for filmens officielle fremvisning, som kan føre til lavere billetindtægter. Men, når forfalskede kopier af film gøres tilgængelige for offentligheden efter den officielle udgivelse af en film, de piratkopierede kopier viser en positiv sammenhæng til WOM-effekten og højere indtægter.

Forskerne var i stand til at bruge den virkelige verdens udvikling, delvis, at analysere virkningen af ​​begrænset onlineadgang til forfalskninger, da et større websted, der handler med online piratkopiering af film, blev fjernet.

"Et af de vigtigste online piratkopieringssteder, Pirate Bay, været blokeret i Rusland siden 2015, " sagde Lu. "På grund af det, vi var i stand til at estimere virkningen af ​​piratkopiering på WOM og indtjening ved at anvende forskningsmetoder på alle film, der blev udgivet bredt i USA fra 2015 til 2017. Vi var derefter i stand til effektivt at bruge russiske pirateridata til at konstruere instrumentvariabler for piratkopiering i USA stater."

Ud over, undersøgelsens forfattere bemærkede, at der var en periode, hvor siden blev midlertidigt taget ned efter en razzia fra det svenske politi i december 2014. I den periode, hvor siden var nede, var der et fald i mund-til-mund-volumen og indtægter, der var i overensstemmelse med effekten af ​​lavere piratkopiering efter udgivelse forudsagt af forskernes modeller.

"Nettoeffekten af ​​piratkopiering efter udgivelse varierer på tværs af genrer af film. Actionfilm gavner mest, og thrillere gavner mindst, " sagde Lu. "I processen, vi konkluderer, at studieledere, der søger at imødegå de negative virkninger af piratkopiering på deres indtægter, kan være bedst tjent med at målrette deres ressourcer mod at bekæmpe piratkopiering før udgivelse, fordi piratkopiering efter udgivelsen faktisk kan være en positiv netto."