Storbritannien forbyder skadelige kønsstereotyper fra annoncer

Annoncer med "skadelige kønsstereotyper", som sandsynligvis vil forårsage anstød, vil blive forbudt i Storbritannien fra fredag ​​i henhold til nye regler, der kan have stor indflydelse på branchen.

Forbuddet fra Advertising Standards Authority vil omfatte, for eksempel, en kvinde undlader at parkere en bil, en mand, der kæmper for at skifte ble, eller piger er mindre akademiske end drenge.

Forbuddet vil ikke omfatte nogle stereotype scenarier, der vurderes ikke at forårsage så meget stød i annoncer, såsom en kvinde, der gør rent eller en mand, der laver DIY-opgaver.

"Skadelige kønsstereotyper i annoncer kan bidrage til ulighed i samfundet, med omkostninger for os alle, " sagde ASAs administrerende direktør Guy Parker i en erklæring.

"Simpelt sagt, vi fandt ud af, at nogle skildringer i annoncer kan, over tid, spille en rolle i at begrænse folks potentiale, " han sagde.

"Det er i kvinders og mænds interesse, vores økonomi og samfund, som annoncører undgår disse forældede fremstillinger, og vi er glade for, hvordan industrien allerede er begyndt at reagere, " han tilføjede.

En af de annoncer, der blev identificeret som problematisk af ASA, var en tv-reklame fra 2017 for Aptamil modermælkserstatning, som viste en babypige, der voksede op til at blive ballerina, og babydrenge, der blev ingeniører og bjergbestigere.

ASA fandt, at nogle forældre "spurgte, hvorfor disse stereotyper var nødvendige, følelse af, at de manglede mangfoldighed af kønsroller og ikke repræsenterede det virkelige liv".

En anden viste en mand med fødderne oppe, mens en kvinde tog eneansvaret for at rydde op i sin families rod.

© 2019 AFP