LGBTQ skønhedsvloggere trækker på queerkultur for at skille sig ud

"Jo! Hvad sker der? Velkommen tilbage til min kanal, " siger Patrick Starrr med en dyb stemme, hår pakket ind i sin karakteristiske turban og hele ansigtet, udførlig makeup.

Så vender han tilbage til sit sædvanlige, højere stemme. "Jeg er en mand, " siger Starrr, en queer filippinsk skønhedsvlogger, hvis YouTube-kanal har 4,5 millioner abonnenter. "Jeg er en mand i makeup. Jeg elsker at bære makeup så meget."

Starrr er blandt emnerne for ny Cornell-forskning, der udforsker, hvordan en racemæssig forskelligartet gruppe LGBTQ-skønhedsvloggere navigerer tilsyneladende modstridende roller:maskuline og feminine; autentisk og stærkt opdigtet. Vloggerne leverer ofte ubetalt indhold til YouTube, men har potentialet til at berige sig selv; de er sårbare over for chikane, men de fremmer også synligheden af ​​marginaliserede mennesker.

I slutningen af ​​2016-videoen, Starrr fjerner sin makeup og pakker sin turban ud, mens sangen "You Are So Beautiful" spiller.

"Queer mennesker skal arbejde hårdere på nogle måder for at blive succesfulde, men samtidig har de ressourcer, de kan trække på fra det queerske kulturliv til at skille sig ud og skabe sig et navn, " sagde Katherine Sender, professor i kommunikation ved College of Agriculture and Life Sciences og medforfatter til "Queer Immaterial Labor in Beauty Videos by LGBTQ-Identified YouTubers, " offentliggjort i oktober i International Journal of Communication .

Med medforfatter Ellie Homant, hendes tidligere rådgiver ved University of Michigan, Sender studerede YouTube-kanalerne fra seks queer YouTube skønhedsvloggere, hvoraf fire er farvede, og sammenlignede dem med seks heteroseksuelle skønhedsvloggere. Forskerne undersøgte vloggernes "Get Ready With Me, "betalt sponsorat, og personlige afsløringsvideoer, og overvejede 600 kommentarer pr. vlogger.

De sammensatte en kompleks historie, hvor queer-vloggere kan trække på personlige og kulturelle oplevelser for at virke mere autentiske - en værdsat egenskab blandt influentere på sociale medier, fordi det gør seerne mere tilbøjelige til at stole på dem og købe de produkter, de anbefaler.

kommende historier, i særdeleshed, har en tendens til at ramme tilhængere. For eksempel, i en video fra 2015, Ingrid Nilsen, en asiatisk og kaukasisk kvindelig vlogger, siger, "Der er noget, jeg vil have dig til at vide:Jeg er homoseksuel [begynder at græde]. Det føles så godt at sige det! Jeg ryster lige nu, fordi dette øjeblik er her, og det er ægte." Efter at have postet denne video, Nilsen fik abonnenter og sponsorer.

"The coming-out fortælling, som altid har været en del af queerkulturen, blev en strategi, som disse queer skønhedsvloggere kunne bruge til at eksemplificere en følelse af sig selv som autentiske, " sagde Sender. "En del af det er en ægte forpligtelse til queer synlighed, og en del af det tjener, at sociale medier kræver at være autentiske, troværdig og relaterbar."

Men det kan også være et risikabelt træk for LGBTQ-vloggere, som modtager kommentarer, der ofte er fyldt med homofobi og transfobi. Vanessa Martinez, en latinsk og afroamerikansk biseksuel kvindelig vlogger, mistede følgere og sponsorer efter hendes egen kommende video, som var indrammet af hendes opvækst i en dybt religiøs familie.

"Disse mennesker sætter virkelig sig selv derude, "Afsender sagde, "og en del af det følelsesmæssige arbejde, de skal gøre, er at absorbere, aflede og reagere på disse fjendtlige udtalelser."

Sender sagde, at hun var særligt slået over queer-vloggernes succes i, hvad der kunne virke som en usandsynlig verden.

"Skønhedskultur har traditionelt været ekstremt kønsbestemt, med meget normative ideer om femininitet og hvad det vil sige at være en attraktiv kvinde, og meget racemæssigt segmenteret, " sagde hun. "Så jeg var virkelig interesseret i at se, hvordan disse seks vloggere gik om at konstruere identiteter som legitime og troværdige skønhedseksperter til et bredt publikum."

Vloggerne har en tendens til at være populære på tværs af demografi, men i en snæver aldersgruppe, omfatter hovedsageligt teenagere og unge voksne. Deres indkomst spænder vidt - fra Jeffree Starr, en hvid køns-ikke-binær og seksuelt ikke-identificerende skønhedsvlogger, der i 2018 tjente anslået 4 millioner dollars på YouTube og yderligere 14 millioner dollars i relateret indkomst, til Nilsen, der tjente anslået $40, 000 på YouTube i 2018.

"Nogle af dem formår at tjene meget godt, men det er en hård tilværelse, sagde afsender, bemærker, at både de queer og heteroseksuelle vloggere ofte taler om udbrændthed. "Der er en antagelse om, at folk, der udfører denne form for arbejde, er tiltrukket af berømmelse, og der er domme om narcissisme, men jeg tror, ​​at nogle af disse mennesker kom dertil ved et uheld og ambivalent. Hvis du vil forblive berømt, du skal blive ved med det. Men samtidig, folk ser, hvad du laver, og de vil kritisere det."