Forskere finder ud af, at native advertising skaber troværdighed, ikke opfattes som at snyde besøgende

Begrebet native advertising har eksisteret lige så længe, ​​som annoncer blev designet til at ligne det redaktionelle indhold i aviser og magasiner. Da internettet dukkede op og blev en stærk kraft, native advertising udviklede sig, hvilket har fået nogle i den seneste tid til at være bekymrede over, at native advertising, som efterligner ikke-reklameindhold, kunne tjene til at vildlede besøgende på webstedet.

Denne bekymring tjente som grundlag for ny forskning i INFORMS-tidsskriftet Marketing Science , som søgte at bestemme mere præcist, hvordan native advertising opfattes og modtages af webstedets brugere.

Studiet, offentliggøres i december-udgaven af ​​INFORMS-tidsskriftet Marketing Science , har titlen "Sponsorship Disclosure and Consumer Deception:Experimental Evidence from Native Advertising in Mobile Search." Den er forfattet af Navdeep S. Sahni og Hirkesh S. Nair fra Stanford University.

"Vi fandt kun få beviser for, at native advertising 'tricker' internetbrugere til at klikke på sponsoreret indhold og føre disse brugere direkte til annoncørerne, " sagde Nair. "I stedet, vi fandt ud af, at internetbrugere ser ud til at se indbyggede annoncer som annoncer, og de bruger indholdet til bevidst at evaluere disse annoncører."

Forskerne undersøgte native advertising på en mobil restaurantsøgningsplatform. De analyserede forskellige formater for betalt søgningsannoncering, og i hvilket omfang disse annoncer blev afsløret til over 200, 000 brugere.

I henhold til industristandarder og visse regler, som er indført af U.S. Federal Trade Commission (FTC), organisationer bag native advertising er forpligtet til klart at angive, hvornår indhold er betalt reklame, eller "sponsoreret indhold".

"Et af de interessante resultater af forskningen er, at mens native advertising gavner annoncører, vi ser ingen tegn på, at forbrugere er blevet bedraget, " sagde Sahni. "Mere til sagen, brugere, der ser en indbygget annonce, fortsætter med deres produktsøgning; de er mere tilbøjelige til senere at klikke på annoncørens organiske fortegnelser og foretage et køb. Træde i kræft, forbrugere følger ofte en proces, hvor de udfører deres egen due diligence ved at inkorporere den information, de modtager gennem native advertising."