Hvordan animationshastighed påvirker forbrugernes opfattelse af produktstørrelse

Forskere fra University of Hong Kong, Yonsei Universitet, og det kinesiske universitet i Hong Kong offentliggjorde et nyt papir i Journal of Marketing der undersøger forholdet mellem animeret bevægelseshastighed i videoannoncer og forbrugernes vurdering af produktstørrelsen.

Undersøgelsen, der kommer i Journal of Marketing har titlen "Speed ​​Up, Size Down:Hvordan animeret bevægelseshastighed i produktvideoer påvirker størrelsesvurdering og produktevaluering" og er forfattet af Michael Jia, B. Kyu Kim, og Lin Ge.

I videoannoncer, produkter kan ikke vises i deres faktiske fysiske størrelser. Når der ikke er angivet nogen eksplicit størrelsesinformation eller referencepunkt, produktstørrelse kan være uklar for forbrugerne. I betragtning af den potentielle tvetydighed og betydningen af ​​størrelsesvurdering i dannelsen af ​​forbrugerpræferencer, det er yderst fordelagtigt for marketingfolk at vide, hvilke visuelle signaler forbrugerne kan bruge til at udlede den fysiske størrelse af et produkt, der vises i videoannoncer.

Videoannoncering involverer ofte dynamiske præsentationer af produkter, der vises for at bevæge sig på en livlig måde, svarende til hvordan dyr bevæger sig. For eksempel, en lydhøjttaler kan animeres til at blinke ind, hoppe, Vend om, eller spin aktivt i videoannoncer, selvom det ikke kan bevæge sig spontant i virkeligheden. I dette tilfælde, det overordnede animerede bevægelsesmønster kan ligne forskellige bevægelser, insekter eller fugle udfører i luften, fisk optræder i vandet, dansere optræder på scenen, eller superhelte optræder i film. Som et andet eksempel, når en schweizisk hærkniv er animeret til at folde dens bevægelige dele ud (f.eks. klinge og proptrækker) eller omdanne dens form, disse bevægelser kan også til en vis grad minde om den måde, dyr bevæger deres kropsdele på. Når du opretter videoannoncer, grafiske designere kan animere produkter til at bevæge sig enten hurtigere eller langsommere.

Jia forklarer, at "Vi gennemførte en række eksperimenter for at undersøge, om og hvordan den animerede bevægelseshastighed af et produkt, der vises i videoannoncer, kan påvirke forbrugernes størrelsesvurdering af produktet. Vi fandt en hastighedsbaseret skaleringseffekt, hvilket betyder, at forbrugerne vurderer størrelsen af ​​et produkt til at være mindre, når produktet er animeret til at bevæge sig hurtigere i videoannoncer." et produkts animerede bevægelseshastighed er mere tilbøjelige til at farve vurderingen af ​​produktets størrelse for forbrugere, der opfatter produktets animerede bevægelsesmønster som mere lig dyrenes bevægelsesmønstre.

Resultaterne har vigtige konsekvenser for marketingfolk, grafiske designere, og online annoncører. For produkter, hvor en lille størrelse foretrækkes af forbrugerne på grund af overvejelser om portabilitet eller opbevaringsbegrænsning (f.eks. mobile enheder), praktikere kan animere produkternes bevægelser til at være hurtige i videoannoncer for at kommunikere en lille produktstørrelse. I modsætning, til spiselige produkter (f.eks. mad og drikkevarer) og husholdningsprodukter (f.eks. rengøringsmidler), forbrugere anser generelt en stor produktstørrelse for ønskelig. For at opsummere den praktiske værdi af forskningen, Kim siger, "Udøvere bør undgå hurtige animerede bevægelser for disse produkter i videoannoncer, hvis de anvender en værdibaseret positionering, såsom en større mængde til samme pris. For at udnytte den hastighedsbaserede skaleringseffekt, Udøvere kan animere et produkt til at bevæge sig ligesom dyrs bevægelsesmønstre."

I den moderne digitale æra, forbrugere bliver konstant eksponeret for produktvideoer. Når du opretter videoannoncer, udøvere bør være opmærksomme på det generelle negative forhold mellem animeret bevægelseshastighed og størrelsesvurdering. Styret af dette princip, de kan bestemme de ideelle animerede bevægelseshastigheder for deres produkter gennem hastighedskalibreringstests, der er skræddersyet til deres produkters natur og marketingkommunikationsmål.