Forskning viser, at digital filmpirateri efter udgivelsen kan øge billetsalget

Filmstudier vurderer, at de mister milliarder af dollars på digital filmpirateri. Men en ny marketingundersøgelse fra University of Georgia viser, at piratkopiering faktisk kan øge billetsalget i visse situationer.

Årsagen:pirater taler.

Piratkopierede film cirkulerede online efter deres biografudgivelse oplevede omkring 3 % højere billetsalg på grund af stigningen i mund-til-mund-reklamer, ifølge Neil Bendle, en lektor i marketing ved Terry College of Business.

Bendle er hurtig til at påpege, at pre-release piratkopiering stadig er økonomisk skadelig for filmstudier. Men piratkopiering efter teatralsk udgivelse var forbundet med mere mund-til-mund og højere billetsalg.

"Vi ønsker ikke at give indtryk af, at piratkopiering er en god ting, men der er noget med argumentet om, at piratkopiering kan øge markederne, " sagde Bendle. "Vi ville gerne finde ud af, hvornår det kunne være tilfældet."

Bendle og hans medforfattere – Shane Wang fra University of Western Ontario og Shije Lu fra University of Houston – offentliggjorde deres resultater i et nyligt nummer af Ledelsesvidenskab .

De analyserede salget af biografbilletter, piratkopiering og crowdsourcede filmanmeldelser mellem juli 2015 og juni 2017, ved hjælp af data fra Rusland, hvor myndighederne har blokeret den populære Pirate Bay-torrent siden 2015.

Pirate Bay var en af ​​de mest betydningsfulde digitale piratkopieringssider på internettet i flere år mellem 2010 og 2020, men er nu forbudt i mange lande. Forskerholdet brugte aktivitet på webstedet som et benchmark for piratkopiering. De analyserede filmindtægter før og i løbet af 2015, efter et razzia af politiet i slutningen af ​​2014 lukkede Pirate Bay-webstedet ned i omkring et år.

Under Pirate Bays pause, Både mund-til-mund- og filmindtægterne faldt.

"Da Pirate Bay blev taget ned af det svenske politi, vi ser et fald i mund-til-mund, fordi folk ikke kan se disse film på Pirate Bay, " sagde Bendle. "Og så, vi ser samtidig et fald i billetsalget. Når vi ser det tilhørende fald i mund-til-mund, og derefter et fald i filmsalget, det var et godt bevis på, at vi bevægede os i den rigtige retning."

Selvom det lyder kontraintuitivt, Bendles team forbinder faldene med et fald i filmfans, der taler om titlerne online. Med reduktionen i online buzz, færre mennesker var interesserede i at se filmene i biografen eller streame dem lovligt.

"Med piratkopiering efter teatralsk udgivelse, folk, der er super ivrige efter det eller ville være gået alligevel, er allerede gået, " sagde Bendle. "Folk, der ikke skal på åbningsweekenden, kan blive tiltrukket af det af folk, der har set filmen og blogget om den. Bloggere behøver ikke at producere deres billet, før de skriver om det. Pirater kan stadig give en nyttig, gyldig mening for forbrugerne."

Film fik kun gavn af boostet i mund-til-mund-reklamer, hvis titlen blev piratkopieret og cirkuleret efter dens biografudgivelse. Film, der blev piratkopieret før deres udgivelsesdato, oplevede et fald på 11 % i deres samlede omsætning, trods øget mund-til-mund.

"Der er en vigtig skelnen mellem piratkopiering før og efter udgivelsen, " sagde Bendle. "Vi underbygger, at piratkopiering før udgivelse er meget dårligt. Det kan underminere en film, før den udkommer."

Takeaway for filmstudier er, at de bør målrette deres bestræbelser på at bekæmpe piratkopiering for at forhindre piratkopier af deres film i at lække ud på internettet før deres biografudgivelse, sagde Bendle.

"De har begrænsede ressourcer til at forsøge at opspore filmpirater, " sagde han. "Vi siger, at den bedste udnyttelse af disse ressourcer bør bruges til at kontrollere digitale kopier af filmens pre-release og ikke på, hvem der piratkopierer den efter biografudgivelsen."