Undersøgelse af kongresmedlemmernes popularitet på Instagram

Med en "virtuel kampagnesæson" i gang på grund af COVID-19-pandemien, sociale medieplatforme vil være en særlig vigtig måde for kandidater at opbygge en tilhængerskare og forbinde med vælgere. Ny forskning om populariteten af ​​kongresmedlemmers Instagram-opslag afslører nogle overraskende faktorer, der kan øge deres indflydelse på platformen og skabe mere effektive kampagner.

Studiet, offentliggjort i tidsskriftet Online informationsgennemgang , undersøgte hvert Instagram-opslag, der blev delt af medlemmer af den 115. kongres i de første seks måneder, hvor de sad - næsten 18, 000 indlæg i alt. "Meget få i Kongressen bruger virkelig platformen til sit fulde potentiale, men, pandemien og manglen på personlige begivenheder har gjort dette til en første af sin slags kampagnesæson, og kyndige politikere vil være i stand til at udnytte deres Instagram-feeds til deres fordel, " sagde undersøgelsens forfatter David O'Connell, lektor i statskundskab ved Dickinson College.

O'Connell forklarede, hvilken type indhold et kongresmedlem poster, påvirker brugernes reaktioner og engagement. "Folk vil meget hellere se personligt indhold som familiebilleder, selfies og kæledyr end vægge af tekst om politiske holdninger, " sagde han. O'Connells analyse fandt, at holde alt andet konstant, et personligt billede får næsten 17 % flere likes og 31 % flere kommentarer.

O'Connell fandt også ud af, at jo mere kendt et kongresmedlem er i det virkelige liv, jo mere indflydelse har han eller hun sandsynligvis på Instagram. "Medlemmer, der er åbenhjertige ideologer, som har tjent længere, stille op som præsident eller tjent i kongressens lederstillinger havde alle væsentligt flere tilhængere, selv kontrollere for den type indhold, de delte." F.eks. Sens. Ted Cruz og John Cornyn er begge Texas-republikanere, dog Cruz, som stillede op til præsidentvalget og har brugt meget tid på den nationale scene, har omkring 546, 000 Instagram-følgere, mens Cornyn kun har mere end 11, 500.

Mens andre undersøgelser har undersøgt politikeres brug af Facebook og Twitter, der er skrevet relativt lidt om deres brug af Instagram. "Denne forskning kaster lys over nogle bredere spørgsmål, herunder hvordan sociale medier forstærker eksisterende magtfordomme, og om de stigende tendenser til personalisering i amerikansk politik, " sagde O'Connell. Han er især interesseret i, hvordan politikere vil bruge platformen til at motivere unge mennesker til at stemme, da unges valgdeltagelse traditionelt er upålidelig, og personer i alderen 18-29 er den største demografiske bruger af Instagram.