Fordomme mod mennesker med mørkere hud kan gøre donorer mindre generøse

Amerikanske donorer er tilbøjelige til at give mindre generøst til velgørende organisationer i udviklingslande, når de mener, at disse midler vil hjælpe mennesker med mørkere hud.

Det fandt jeg ud af, da jeg målte den implicitte hudtonebias hos 750 personer, der gennemførte en online-undersøgelse. De donorer, der nærede mere implicit fordomme mod mørkere hud, var mindre tilbøjelige til at give mere end 10 USD til velgørenheden end dem, der var mindre fordomsfulde.

Hvordan jeg gjorde mit arbejde

Jeg rekrutterede deltagerne gennem et virtuelt arbejdsmarked kendt som Amazon MTurk. De blev spurgt om deres alder, indkomst og uddannelse, og andre egenskaber. Derefter vurderede jeg deres bias over for lys hud eller mørk hud ved at stole på en variant af Implicit Association Test, et fælles forskningsværktøj til dette formål. Endelig, Jeg spurgte, hvor mange penge de sandsynligvis vil give til mennesker, der bor i udviklingslande. Deltagerne svarede ved hjælp af en skala, der indeholdt en mulighed for overhovedet at give ingen og intervaller på under $10, $10 til $100, mere end $100, men mindre end $1, 000, og mere end $1, 000.

Som jeg forklarede i en artikel i Voluntas, et akademisk tidsskrift, de deltagere, der var mere partiske over for folk med mørk hud, var mere tilbøjelige til at give et mindre beløb end de andre.

Hvorfor det betyder noget

Tidligere forskning har antydet, at donorer er mere tilbøjelige til at give til mennesker, der opfattes som "uskyldige ofre, " såsom grædende børn eller en enlig mor. En almindelig forklaring på dette er, at disse billeder fremmer skyldfølelse og sympati.

Men mange lærde og nonprofit-ledere kritiserer brugen af ​​billeder, der har til formål at fremkalde medlidenhed. Denne form for "fattigdomsporno, " argumenterer de, kan fratage den menneskelige værdighed fra de mennesker, der ser ud til at bede donorer om hjælp på billeder og videoer.

Også, dette billedsprog formidler et ufuldstændigt eller forvrænget billede. For eksempel, ikke alle børn i udviklingslande græder konstant. Og ikke alle kvinder, der lever i fattigdom, er single. Det er muligt at være fattig, men lykkelig i en familie, der er forankret i et stabilt ægteskab og alligevel fortjener velgørende støtte fra mennesker, der lever under mere heldige omstændigheder.

Min undersøgelse tilføjer bevis for, at afhængighed af stereotype billeder til velgørende fundraising kan vise sig at være kontraproduktivt, hvis de fraråder at give til internationale velgørende organisationer på højere niveauer.

Hvad er det næste

Yderligere forskning er nødvendig for at bestemme, hvordan nonprofitorganisationer nøjagtigt kan repræsentere de mennesker, der vil drage fordel af velgørende gaver uden at stereotype dem.

Jeg planlægger at udføre en række eksperimenter, hvor deltagerne vil se forskellige billeder af modtagere udvalgt fra stikprøven af ​​billeder, der bruges af velgørende organisationer, og registrere, hvis billeder øger deres eksplicitte og implicitte skævhed mod mennesker af farve.

Med udgangspunkt i mit tidligere arbejde med filantropiforsker Angela M. Eikenberry, Jeg planlægger også at øge forståelsen af, hvordan de mennesker, der nyder godt af donationer til velgørende formål, måske ønsker at blive portrætteret af de velgørende organisationer, der rejser disse midler. Ud over, Jeg vil interviewe donorer og fundraisers for at lære mere om, hvordan de vurderer individuelle modtageres værdighed i lavindkomstlande.

Jeg tror på, at indsamling af indsigt fra fundraisers, donorer og folk, der nyder godt af velgørende dollars, vil forbedre, hvad eksperter forstår om, hvordan denne form for fundraising fungerer.

Denne artikel er genudgivet fra The Conversation under en Creative Commons -licens. Læs den originale artikel.