Sneakerheads, ikke hypebeasts:Definition af en sneaker-drevet subkultur

Sneakers kan handle om stil, historie og endda samfund. En ny undersøgelse afslører, at for "Sneakerheads, "sneakers er en vigtig facet af deres identiteter, Især for afroamerikanske mænd, der voksede op i 1970'erne og 80'erne og begærede sneakers, populært af hiphopstjerner og basketballlegender.

I journalen Mode og tekstiler , forskere rapporterer om ny indsigt i motivationerne, mærkepræferencer og identitetsovervejelser for Sneakerheads. Resultaterne blev trukket fra interviews med 12 mænd i den midtatlantiske region i USA, mange, der er afroamerikanske, og alle, som selv identificerede sig som Sneakerheads. Resultaterne hjælper med at informere marketingindsatsen, og hjælpe med at udfylde et tomrum i akademisk litteratur om emnet.

"Som en forsker, der ser på forbrugeradfærd og trends, der gælder for min branche inden for mode og beklædning, enhver form for trend, der er derude, får meget opmærksomhed, jeg er tiltrukket af, " sagde undersøgelsens hovedforfatter Delisia Matthews, assisterende professor i tekstil brand management og marketing ved North Carolina State University's Wilson College of Textiles. "Jeg vil gerne vide 'hvorfor' bag en trend. Hvad motiverer folk til at gå efter en bestemt trend? Hvad er drivkræfterne og brandpræferencerne?"

I artiklen, forskere beskrev historien om Sneakerhead-subkulturen og definerede, hvad det vil sige at være en:at have en stærk interesse i sneakerhistorie, at opsøge sjældne og eksklusive sneakerkollektioner og at beundre, samle - og nogle gange videresælge - sneakers.

På baggrund af interviewene, tre temaer dukkede op om Sneakerheads' motivationer og præferencer. Det første tema, som forskerne kaldte "Back in the Day, " henviser til betydningen af ​​historien til Sneakerheads. Matthews sagde, at mange Sneakerheads sporer bevægelsens oprindelse til 1970'erne og 80'erne, da sneakers blev populært af basketball-ikonet Michael Jordan, og også af hiphopstjerner, der ikke kun var kendt for deres unikke rytmer, rim og tekster, men også for deres stil eller deres "swag".

"Jeg tror, ​​at en af ​​de centrale hovedgrupper, der fokuserede på sneakers, ville være Run-DMC, " sagde Matthews. "En af de sko, de gjorde populære, var Adidas Shell Toes. Det var en fast bestanddel, og de lavede endda en sang om det. Folk var ikke kun opmærksomme på, hvad der kom ud af deres mund, men også hvad de havde på."

Det andet tema, "Alt om Jumpman, " refererer til betydningen af ​​Jordan og udgivelsen af ​​Nike Air Jordan 1s i 1985. Logoet kaldes "Jumpman, " og Matthews sagde, at Nike Air Jordan 1'erne er, "porten til at være en Sneakerhead."

"Da Michael Jordan kom ud med sine sko, fordi han var en så afgørende figur, og hans præstation var som ingen anden, folk ville gerne være som Mike, og ville have hans sko på, " sagde hun. "Med hans berygtelse, og hvad han stod for i det afroamerikanske samfund på den tid, folk ville bare have de sko for at efterligne det, han stod for, og hans præstation. Mange af mine deltagere, som vi talte med, da vi talte om nostalgi-stykket - det var relateret til Michael Jordan."

Ud over basketballsko, der er nogle andre atletiske sko, der er bemærkelsesværdige, såsom Adidas Ultraboost løbesko, samt kendis-samarbejder. Matthews sagde, at berømthedssamarbejde er særligt vigtigt for mange yngre Sneakerheads. De sidste tema, som Matthews sagde var det mest overraskende, blev kaldt "Kun for medlemmer". De fandt en fælles tendens blandt studiedeltagere til at føle en følelse af fællesskab og også eksklusivitet i forhold til Sneakerhead-subkulturen. Og mens de følte sig forbundet med andre Sneakerheads, der forstår og respekterer sneakers historie og kultur, de udtrykte også en "os versus dem" holdning til andre, de kaldte "hypebeaster". Hypebeasts blev beskrevet som folk, der hopper på sneakertrends eller bare er interesserede i skoenes gensalgsværdi.

Forskerne fandt også ud af, at for mange sneakerheads, sneakers er vigtige for deres sociale identiteter, som er konceptet om at være selvrelateret til de grupper, de tilhører. Matthews sagde, at sneakers er en del af, hvordan Sneakerheads forbinder. De deler normer, praksis og endda et ordforråd, såsom udtrykket "dråber, " som refererer til udgivelsesdatoen for en bestemt sko, og "farvemåde, "som er det særlige farveskema, en sko kan komme i.

"Pæren tændte for mig, da en deltager fortalte mig, når han går til et arrangement, han får ikke øjenkontakt først, " sagde hun. "Han får skokontakt først, betyder:'Jeg søger at se, hvilken slags sko du har, hvordan du matcher det. Det fortæller mig, at du er min slags mennesker.' Det er bestemt en måde, de forbinder på, det er en måde, de er i stand til at se for at se, om disse mennesker er en del af deres gruppemedlemskaber eller ej."

Matthews sagde, at resultaterne er vigtige, fordi de kunne hjælpe brands med bedre at forstå og tjene deres forbrugere. De kan også hjælpe med at fjerne misforståelser om sneakerheads, hun sagde.

"Nogle gange, når vi ser tendenser, folk gør denne enorme antagelse, at det er mennesker, der ikke kan kontrollere deres forbrugsvaner, eller de spilder, " sagde hun. "Men når du graver i det, det er dybere end det. Det har med identitet at gøre, og nostalgi. Jeg kunne være forbrugerens stemme, og virkelig fortaler for dem, og forstå deres motivationer - at komme forbi antagelser, som folk kan gøre."

I fremtidige undersøgelser, Matthews planlægger at udforske mærkepræferencer og interesser for kvindelige sneakerheads, som også er et vigtigt marked for mærker at overveje.