Hvordan Finland omfavnede at være verdens lykkeligste nation

Engang berygtet for sin intetsigende mad og lange, hårde vintre, Finlands gentagne succes i den årlige lykkerangliste har været med til at transformere landets globale omdømme, fremme turismen og erhvervslivet.

Den FN-sponsorerede World Happiness Report fremkaldte nogle løftede øjenbryn, da den første gang placerede Finland på toppen af ​​sine lister i 2018:mange af det nordiske lands 5,5 millioner mennesker beskriver frit sig selv som fåmælte og tilbøjelige til melankoli, og indrømme, at de ser på offentlige udfoldelser af glæde med mistænksomhed.

"Da jeg først hørte - og jeg er ikke alene, Jeg ville sige - jeg havde et stort grin, " fortalte tv-producenten Tony Ilmoni til AFP på de stadig snefyldte gader i hovedstaden Helsinki fredag. da Finland for fjerde år i træk blev kåret som den lykkeligste nation på jorden.

Men den verdensomspændende undersøgelse søger faktisk at kvantificere individers personlige frihed og tilfredshed med deres liv, ved hjælp af undersøgelsesdata fra 149 lande sammen med mål som BNP, social støtte og opfattelser af korruption.

Finland udmærker sig med sine stille offentlige tjenester i verdensklasse, lavt niveau af kriminalitet og ulighed, og høj grad af tillid til autoriteter.

"Det grundlæggende er rigtig godt her:vi har ikke nogen, der bor på gaden, vi har arbejdsløshed, men sundhedsvæsenet fungerer, de store ting som den, " fortalte blomstersælger Riitta Matilainen til AFP.

"Men vi kunne være lidt mere udadvendte og glade!"

Det nordlige lands lange mørke vintre var engang kendt for at stå bag høje niveauer af alkoholisme og selvmord, men et årti langt folkesundhedsindsats har hjulpet med at reducere renterne med mere end det halve.

"Hvem vil ikke gerne bo her?"

For turist- og landemærkechefer, titlen "verdens lykkeligste" har været en velsignelse, de var hurtige til at udnytte.

"Det er en virkelig kraftfuld, følelsesmæssig, stemningsfuld ting at sige, at du er det lykkeligste land i verden. Hvorfor skulle nogen ikke ønske at bo i det lykkeligste land i verden?" sagde Joel Willans, en britisk digital marketingmedarbejder og skaberen af ​​"Very Finish Problems"-siden på sociale medier, som har boet i Finland siden begyndelsen af ​​2000'erne.

"Kendskabet til Finland er vokset i løbet af de sidste par år, " Paavo Virkkunen, leder af Finland Promotion Services hos Business Finland, fortalte AFP.

Efter fire år, lykketropen er blevet brugt af utallige finske virksomheder til at markedsføre livsstilsprodukter og til at forsøge at tiltrække arbejdere til at flytte og tilslutte sig landets teknologisektor.

Finlands uslebne køkken blev engang hånet som noget at "holde ud" af den italienske daværende præsident Silvio Berlusconi, og smækket af sin franske kollega Jacques Chirac.

Men restauratører og produktproducenter fremhæver nu enkelheden og naturlige ingredienser i finsk madlavning, hævder det som nøglen til landets no-nonsense tilgang til velvære.

Lykkemarkedsføringsdriften er blevet ført, imidlertid, af rejsebranchen, med Finlands turistkontor, der udnævnte finske 'lykkeambassadører', der har til opgave at introducere besøgende til hemmelighederne bag finsk velvære.

"Folk er nysgerrige på (vores lykke), og de vil gerne lære om det, " sagde Virkkunen.

Nøglen til det finske mærke af lykke er at gå udendørs for at nyde landets store skove og tusindvis af søer, samt det traditionelle finske dampbad, saunaen.

Ved starten af ​​2020, turismen til Lapland i det nordlige Finland havde nået rekordniveauer, og landet tiltrak flere udenlandske direkte investeringsprojekter end noget andet sted i Norden.

Mens du sætter internationale besøgende på pause, pandemien har, hvis noget, øget oversøisk interesse for Finlands rene, tyndt befolket natur, førende turistudbydere til at tilbyde virtuelle ture.

"Selvom folk ikke er i stand til at rejse nu, du er i stand til at drømme om Finland og lykken ved en ægte forbindelse med naturen, hvor du virkelig kan slappe af, " sagde Virkkunen.

Boble sprænger let

Finlands fire år lange dominans i lykkespil efterlader et problem, men hvor skal man gå herfra?

Da årets resultater blev offentliggjort, "det ville have været flere nyheder, hvis Finland var blevet slået ud af topplaceringen, " Joel Willans jokede.

Den mangeårige finske beboer mener, at landets velfungerende, lavstresssamfundet har faktisk sænket finnernes tolerance over for, hvornår det går galt.

"De bliver virkelig forargede, " sagde han. "Deres lykkeboble bliver let prikket, når tingene ikke går perfekt."

Men fordelene ved verdens lykketitlen vil være langvarige, Virkkunen mener.

"Jeg tror, ​​vi er vokset som nation, at forstå det grundlæggende i lykke en smule bedre, end vi forstod før, " han sagde.

© 2021 AFP