Den røde farve påvirker investorernes adfærd, afslører finansiel undersøgelse

Udtrykket "at se rødt" betyder at blive vred. Men for investorer, at se rødt får en helt anden betydning.

Det er præmissen bag en ny artikel af William Bazley, assisterende professor i finans ved University of Kansas.

"Visual Finance:The Pervasive Effects of Red on Investor Behavior" afslører, at brugen af ​​den røde farve til at repræsentere finansielle data påvirker individers risikopræferencer, forventninger til fremtidige aktieafkast og handelsbeslutninger. Effekterne er ikke til stede hos mennesker, der er farveblinde, og de er dæmpede i Kina, hvor rødt repræsenterer velstand. Andre farver genererer ikke de samme resultater.

Artiklen vises i det aktuelle nummer af Ledelsesvidenskab .

"Vores resultater tyder på, at brugen af ​​farve fortjener nøje overvejelse, når den skal bruges på finansielle platforme, såsom mæglerwebsteder eller af pensionsudbydere, " sagde Bazley. "For eksempel, brugen af ​​farve kan føre til, at investorer undgår platformen eller forsinker vigtige økonomiske beslutninger, som kan have skadelige langsigtede konsekvenser."

Samskrevet af Henrik Cronqvist ved University of Miami og Milica Mormann ved Southern Methodist University, artiklen demonstrerer, hvordan evolutionær biologi og social læring er det, der skaber denne farvekodede adfærd. Med hensyn til vestlig kultur, det er muligt, at social læring har forstærket den biologiske underbygning. Specifikt, den fysiske og psykologiske kontekst, hvori farve opfattes, påvirker dens betydning og menneskelige reaktioner på den.

"I vestlige kulturer, konditionering af rød farve og oplevelser starter i den tidlige skolegang, da eleverne får feedback vedrørende akademiske fejl i rødt, " sagde Bazley.

Rød er forbundet med alarmer og stopskilte, der formidler fare og giver øget opmærksomhed. Andre eksempler omfatter, når Californien udsender en "Red Flag Warning", der signalerer overhængende fare for ekstrem brand, eller når American Heart Association bruger rødt i sine retningslinjer for at indikere hypertensiv krise (en blodtryksmåling højere end 180/120), der nødvendiggør lægehjælp. Over tid, gentagne parringer af en farve med negative stimuli kan påvirke efterfølgende adfærd.

Med hensyn til økonomi, Bazley var mest overrasket over at opdage, hvordan rød farve ser ud til at forlænge pessimistiske forventninger i forhold til negative aktieafkast, mens visning af de samme oplysninger i sort eller blåt fører til vendingstro.

Han sagde, "Dette tyder på, at brugen af ​​farve kan have brede implikationer for aktiemarkedets likviditet i krisetider og momentumanomali."

Deres forskning trak også på andre eksempler uden for det finansielle samfund, hvor farver påvirker valg. Et spirende felt kaldet farvepsykologi analyserer, hvordan dette påvirker menneskelig adfærd. Bazley citerer en undersøgelse fra 2005 i publikationen Natur der hævdede, at farven på sportstøj kan påvirke resultaterne i OL.

"Ligesom vores hverdagsvalg, vores økonomiske beslutninger vil sandsynligvis blive formet af faktorer, som ikke er specifikke for den aktuelle beslutning. Dette kan skyldes forskellige årsager, såsom grænser for vores opmærksomhed. Ultimativt, det tyder på, at inkorporering af aspekter af psykologi, når man studerer finansiel beslutningstagning, sandsynligvis vil give indsigt, " sagde Bazley, hvis "Pervasive Effects"-forskning er baseret på otte eksperimenter med i alt 1, 451 personer.

Han understregede, at dette særlige projekt opstod i et neurovidenskabskursus under forskerskolen. Forskningen nød også godt af Mormanns varierede ekspertise, der er billedforsker, og Cronqvist, en adfærdsøkonomisk ekspert.

Bazleys interesse for farveeffekter relaterer sig til hans overordnede undersøgelse af dynamikken i finansiel beslutningstagning.

"Vores daglige valg er formet af en lang række faktorer, " sagde Bazley, hvis ekspertise inkorporerer adfærdsmæssige og sociale påvirkninger og fintech.

"En lignende proces udspiller sig, når vi træffer vores økonomiske valg. Vi er stadig på de tidlige stadier af forståelsen af ​​denne dynamik, men at lære om dem har potentialet til at give indsigt, der i sidste ende kan forbedre de resultater, som individer opnår fra deres beslutninger, " han sagde.

Så hvad er Bazleys foretrukne økonomiske udtryk, der involverer farven rød?

"Jeg sætter pris på sætningen 'rød sild, '" han sagde.

"I finans, det henviser til et foreløbigt prospekt, som en virksomhed bruger ved udstedelse af værdipapirer til offentligheden. Det er et vigtigt dokument for potentielle investorer, men det har en tendens til at udelade vigtige oplysninger; derfor, den har normalt en rød ansvarsfraskrivelse på forsiden. Jeg synes også, at fisk er lækkert."