Undersøgelse om ulighed mellem kønnene viser, at kvinder er underrepræsenteret i akademiske marketingtidsskrifter

Kvinder er markant underrepræsenteret i redaktionen af ​​marketing akademiske tidsskrifter, og priser og anerkendelse favoriserer mænd, har ny forskning fra University of Bath School of Management fundet.

I deres undersøgelse "Det er svært at være det, du ikke kan se - kønsrepræsentation i marketings akademiske tidsskrifter, " Professor Andrea Prothero of Business and Society ved University College Dublin og medforsker professor Pierre McDonagh undersøgte kønsrepræsentation i 20 markedsføringsakademiske tidsskrifter gennem tre områder - kønssammensætningen af ​​redaktioner, fejring af specialnummer og prisuddelingsprocessen.

Undersøgelsen viste, at siden 2017 var antallet af kvinder i redaktionsroller vokset med 4,5 %, og at antallet af kvindelige chefredaktører var steget til 39 procent fra 18 procent i samme periode. Men mænd havde stadig 68 % af alle redaktionsroller, og uoverensstemmelsen var endnu større på advisory board-niveau.

"Resultaterne er skarpe, skuffende og noget chokerende. Jeg tror, ​​at mange mennesker kan forvente, at både marketing og akademi er progressive områder, men i 2021 er det simpelthen ikke acceptabelt, f.eks. at 88 % af rådgivende bestyrelsesmedlemmer i vores tidsskrifter er mænd, eller at nogle tidsskrifter inden for vores felt aldrig har haft en kvindelig chefredaktør, " sagde McDonagh.

Prothero sagde, at hun og McDonagh blev flyttet til at studere dette spørgsmål, da de mente, at mange forskere ikke var klar over omfanget af kønsdiskriminationsproblemet i markedsføring af akademiske tidsskrifter eller om de særlige udfordringer omkring priser og fejringer af akademiske resultater.

"Vores forskning fremhævede også, hvordan tidsskriftsfejringer også favoriserer mænd. Særlige emner inkluderer for eksempel refleksioner fra tidligere redaktører (som for det meste er mænd), og inviterede kommentarer (som for det meste er mænd). Og, hvor tidsskrifter og/eller deres relaterede sammenslutninger fejrer fremragende forskning gennem prisuddelingsprocesser, de priser, der er opkaldt efter ledende skikkelser på området, er alle opkaldt efter mænd!" sagde hun.

McDonagh sagde, at han og Prothero ikke argumenterede for, at kvinder bevidst er udelukket fra priser og anerkendelse, men den strukturelle, systemiske og institutionelle skævheder betød, at mandlige kolleger var privilegerede frem for kvinder.

"Og dette selvfølgelig betyder også, at uretfærdighed og ulighed for kvindelige akademikere fastholdes. Vores mål er at få forskere i marketingakademiet til at tænke anderledes om ting, der er skjult i almindeligt øjekast. Vi ønsker også, at de slutter sig til os og beder om meningsfuld forandring med hensyn til eksisterende kønsdiskrimination i marketingtidsskrifterne, " han sagde.

McDonagh sagde, at forlag og redaktører bør tage fire skridt i retning af at tackle spørgsmål om kønsrepræsentation.

For det første, indbygge mangfoldighed i eksisterende journal review boards, og for det andet, indføre et kvotesystem for at sikre mangfoldighed af mennesker på tværs af advisory boards, manuskriptgennemgangstavler, og i roller som associerede redaktører, medredaktører, og chefredaktører. Især forlag, har diskuteret mere inkluderende og forskelligartede redaktioner på tværs af den akademiske verden, men Prothero sagde, at det var vigtigt at bevæge sig ud over snak og implementere nye politikker. Og, mens denne undersøgelse fokuserede på kønsrepræsentation, andre dimensioner såsom race var lige så vigtige.

"Som et tredje skridt, vi bør stille akavede spørgsmål til lederne inden for vores felt - hvorfor ærer størstedelen af ​​navngivne priser i vores felt hvide mænd? Vi anmoder om priser, som også ærer de førende farvede og kvinder inden for vores felt, han sagde.

Endelig, Prothero og McDonagh opfordrede chefredaktørerne til at fejre dem, der er mindre synlige for andre.

"Vi har kvindelige rollemodeller for yngre forskere til at inspirere dem til storhed, men de fejres eller indgår hverken i redaktioner eller i specialnummerfester i samme omfang som mænd. Lad os rette op på dette. Den nuværende status quo er ganske enkelt en uretfærdighed – ikke alle er hvide mandlige akademikere, så hvorfor dominerer de alt?" spurgte han.