Negativitet viste sig at øge chancerne for, at Twitter-opslag går viralt

Et team af forskere fra SINAI Institut for Datalogi, CEATIC og Universidad de Jaén har fundet ud af, at Twitter-opslag med negative følelser er mere tilbøjelige til at blive virale end dem, der er mere positive. I deres papir offentliggjort i tidsskriftet Royal Society Open Science , gruppen beskriver deres analyse af Twitter-opslag under en politisk følelsesladet begivenhed i Spanien - en folkeafstemning, der søger at give catalansk uafhængighed tilbage i 2017.

Efterhånden som sociale medier er blevet populære, mange mennesker har søgt at øge deres sociale omdømme ved at oprette opslag, der tiltrækker meget opmærksomhed. Dem, der fanger, spredte sig over internettet med opslag, der likes og deles af tusinder eller millioner af mennesker. Sådanne indlæg er, selvfølgelig, beskrives som gået viralt. I denne nye indsats, forskerne bemærkede, at der er foretaget megen forskning i de faktorer, der fører til, at opslag på sociale medier bliver virale - de fleste har fundet ud af, at de primære faktorer er antallet af følgere, forfatteren af ​​et opslag har indsamlet, funktioner, der er specifikke for indlægget og visse aspekter af det emne, indlægget omhandler. Men som forskerne bemærker, meget få undersøgelser har undersøgt følelsen af ​​et givet indlæg, der spiller en rolle i dets viralitet. I sådanne sammenhænge, sentiment beskrives som en holdning udtrykt af en plakat, og hvordan de føler om et emne. Indlæg kan have en vis grad af positivitet eller negativitet, for eksempel.

For at finde ud af, om følelser kan spille en rolle i viralitet på sociale medier, forskerne vælger et særligt splittende tidspunkt i spansk politik - den regionale regering i catalansk havde påbegyndt en folkeafstemning, der forsøgte at give regionen uafhængighed. Forskerne indsamlede 46, 962 tweets (indlæg på Twitter) fra 25, 847 forskellige brugerkonti over en uge i oktober, 2017. De analyserede derefter tweets på udkig efter tendenser vedrørende sentiment. Ved at gøre sådan, de fandt ud af, at brugere, der sendte tweets med en negativ tendens, havde en tendens til at nå ud til et bredere publikum end dem, der postede beskeder med mere positivt orienterede budskaber. Forskerne antyder, at negative indlæg har større viralitet end positive tweets, selvom de bemærker, at disse resultater kan variere afhængigt af omstændighederne, såsom unikke situationer, når nogen poster et tweet, der går massivt viralt uden nogen forklarelig grund.

© 2021 Science X Network