Pandemi påvirkede 90 % af de adspurgte forbrugeres syn på bæredygtighed

COVID-19-pandemien har øget forbrugernes fokus på bæredygtighed og villighed til at betale af egen lomme – eller endda tage en lønnedgang – for en bæredygtig fremtid, ifølge en ny IBM Institute for Business Value (IBV) undersøgelse af over 14, 000 forbrugere i ni lande.

Ni ud af 10 adspurgte forbrugere rapporterede, at COVID-19-pandemien påvirkede deres syn på miljømæssig bæredygtighed, og COVID-19 var den vigtigste faktor, der blev citeret for at påvirke deres syn - mere end andre præsenterede, såsom udbredte skovbrande/børstebrande, katastrofer på grund af vejrbegivenheder og nyhedsdækning om emnet.

Undersøgelsen afslørede også forskelle i forbrugernes mening på tværs af geografiske områder, med adspurgte amerikanere, der rapporterer den mindste bekymring om bæredygtighedsemner. For eksempel, kun 51 % af de adspurgte amerikanske forbrugere sagde, at det var meget eller ekstremt vigtigt for dem, at håndtere klimaændringer, sammenlignet med 73 % af de adspurgte fra alle andre lande.

"Undersøgelsen viste, at respondenter verden over er mere og mere bekymrede over den globale klimakrise, og vi har også observeret virksomheder i mange brancher, der ønsker at tage skridt til at opfylde deres kunders og investorers forventninger og styre deres egne miljømål, " sagde Dr. Murray Simpson, globalt forspring for bæredygtighed, klima og omstilling, IBM Global Business Services. "Vi ser mange virksomheder begynde at gøre fremskridt for at opbygge gennemsigtige forsyningskæder eller forbedre energistyring for at reducere kulstofemissioner ved hjælp af innovative teknologier som AI og Blockchain."

Ifølge undersøgelsen mange forbrugere er i stigende grad villige til at ændre, hvordan de handler, rejse, vælge en arbejdsgiver, og selv hvor de foretager personlige investeringer på grund af miljømæssige bæredygtighedsfaktorer.

Mange adspurgte medarbejdere er villige til at acceptere en lavere løn for at arbejde hos en bæredygtighedsbevidst arbejdsgiver

Ifølge undersøgelsen 71 % af de adspurgte ansatte og arbejdssøgende siger, at miljømæssigt bæredygtige virksomheder er mere attraktive arbejdsgivere. Ud over, mere end to tredjedele af respondenterne i den fulde potentielle arbejdsstyrke er mere tilbøjelige til at søge og acceptere job hos miljø- og socialt ansvarlige organisationer - og næsten halvdelen af ​​de adspurgte ville acceptere en lavere løn for at arbejde for sådanne organisationer.

På samme tid, 48 % af de adspurgte forbrugere stoler på virksomhedernes løfter om bæredygtighed, med 64 % af de adspurgte, der forventer øget offentlig kontrol i det kommende år.

I betragtning af, at hver fjerde medarbejder, der blev undersøgt i februar 2021, planlægger at skifte arbejdsgiver i år, virksomheder kan stå over for en risiko for at miste toptalent til mere bæredygtighedsbevidste konkurrenter.

Miljømæssig bæredygtighed påvirker personlige investeringsbeslutninger

48 procent af alle undersøgte personlige investorer tager allerede miljømæssig bæredygtighed i betragtning i deres investeringsporteføljer, og yderligere en femtedel (21%) af de adspurgte siger, at de sandsynligvis vil gøre det i fremtiden. 59 % af de adspurgte personlige investorer forventer at købe eller sælge beholdninger i det næste år baseret på miljømæssige bæredygtighedsfaktorer.

Mange adspurgte shoppere og rejsende er villige til at betale mere for miljømæssig bæredygtighed

På trods af COVID-19-pandemiens økonomiske indvirkning på mange individer, 54 % af de adspurgte forbrugere er villige til at betale en præmie for mærker, der er bæredygtige og/eller miljømæssigt ansvarlige.

Ud over, 55 % af de adspurgte forbrugere rapporterer, at bæredygtighed er meget eller ekstremt vigtigt for dem, når de vælger et brand – 22 % højere end forbrugere, der blev undersøgt før COVID-19-pandemien af ​​IBM. Lidt mere end seks ud af ti adspurgte forbrugere sagde, at de er villige til at ændre deres købsadfærd for at hjælpe med at reducere negativ indvirkning på miljøet, med de adspurgte forbrugere i Indien (78 %) og Kina (70 %) som de mest villige.

Med hensyn til rejser, næsten hver tredje adspurgte er overbevist om, at deres personlige rejsevaner bidrager til klimaforandringerne. 82 % af de adspurgte forbrugere globalt ville vælge en mere miljøvenlig transportmulighed, selvom det koster mere, men kun 64 % af de amerikanske respondenter var enige sammenlignet med 95 % af de indiske og 91 % af de kinesiske respondenter.

Metodik

IBM Institute for Business Value undersøgte mere end 14, 000 voksne globalt fra ni lande (USA, Indien, Det Forenede Kongerige, Canada, Tyskland, Mexico, Spanien, Brasilien og Kina) i marts 2021 for bedre at forstå forbrugernes meninger og perspektiver på miljømæssig bæredygtighed.

"Fuld potentiel arbejdsstyrke" refererer til undersøgelsesrespondenter, der er ansat på fuld tid eller deltid, arbejdsløs, men søger arbejde, eller en fuldtidsstuderende eller lærling.