Mobil filmmarkedsføring gennemgået:Hvilken markedsføring fungerer bedst for streamere

Mobile enheder er blevet en vigtig visningsplatform for film i de senere år. Ja, for mange forbrugere er de den vigtigste afsætningsmulighed for sådant indhold som traditionel biograf og tv bliver mindre attraktive for dem af en lang række årsager, såsom omkostninger, tilgængelighed, og tilgængelighed af indhold.

Ny forskning i International Journal of Mobile Communications ser på de forskellige veje, virksomhedens marketingafdelinger kan tage med hensyn til at promovere filmindhold til mobilbrugere. Internettet, sociale medier, brandudvidelse, elektronisk mund til mund, og timing og regionale "windowing"-strategier gennemgås alle for at se, hvilket tidspunkt for markedsføring der fungerer bedst i den mobile verden, og hvilke tilgange der sandsynligvis vil være mindre succesfulde.

Sang-Hyun Nam fra Korea Foundation for International Culture Exchange, Hun Kim og Byeng-Hee Chang fra Sungkyunkwan University i Seoul, Sydkorea, og Sylvia Chan-Olmsted fra University of Florida, Gainesville, USA har baseret den aktuelle undersøgelse på filmindustridata fra Sydkorea. Holdet påpeger, at dette land har en af ​​de mest etablerede mobilindustrier og er det første marked i verden, der nærmer sig mobilmætning. Andre lande, man kunne foreslå, følger altid med på de teknologiske fremskridt, der finder sted i Sydkorea. Som sådan, forståelse af virksomheders succeser og fiaskoer samt forbrugernes reaktion og adfærd kan være en måde at forudsige, hvad der kan ske i fremtiden andre steder.

Teamet rapporterer, at visse webindholdsaktiviteter, brand extensions, berømthed og stjernekraft, efterfølgere, og filmlængde kan påvirke ydeevnen af ​​en film på mobile platforme markant. De fandt også, at der var klare forskelle i virkningen af ​​hver markedsføringstilgang afhængigt af den specifikke platform, der blev brugt. Hjemmesidens indhold og aktivitet spiller fortsat en vigtig rolle i udførelsen af ​​filmudgivelser på mobile platforme ved at give forbrugerne forudgående information og indsigt vedrørende en given filmudgivelse.

Sociale medier og eWOM giver en type peer review, der engagerer formodede forbrugere forud for biografen, når en film allerede har skabt noget buzz online. Imidlertid, denne buzz oversættes ikke til brug på mobile platforme på den måde, det engang gjorde med biografudgivelser af film. Det hele bidrager til branding for en films stjerner. Ja, denne undersøgelse har vist, at de mest effektive værktøjer er filmstjernerne selv og eksistensen af ​​efterfølgere. Det er disse faktorer, der påvirker mobilseere mest i, om de vil se en bestemt udgivelse.

"Vores resultater her bekræfter den brandudvidelse, især via co-branding med stjerner og vedtagelsen af ​​en etableret filmfranchise, gavner filmmarkedsførere ved positivt at udnytte den eksisterende egenkapital til at påvirke forbrugernes holdninger, kvalitetsopfattelser, og købsintentioner mod det udvidede produkt, " skriver holdet.