Skrifttypebeslutninger vokser i betydning som et politisk brandingværktøj

En nylig undersøgelse foretaget af professor Katherine Haenschen i nordøst. der forsker i krydsfeltet mellem digitale medier og politik, udforsker skrifttypers rolle i politisk branding.

Haenschen fandt ud af, at skrifttyper er valgt for at formidle information om kandidaterne og adskille dem fra deres modstandere, gør således skrifttyper til en form for politisk kommunikation.

Forskere interviewede grafiske designere for at analysere mere end 900 kandidaters logoer fra det amerikanske midtvejsvalg i 2018, hvor demokraterne fik netto 41 pladser i Repræsentanternes Hus for at opnå flertallet, og republikanerne bevarer kontrollen over senatet.

Visuals bliver ofte overset og understuderet inden for politisk kommunikation, men er vokset i takt med, at onlineindhold flyttede fra tekstbaserede blogs til mere billedorienterede platforme såsom Facebook og Instagram, undersøgelsen fundet.

Analysen tilføjer til det voksende forskningsområde ved at tilbyde et empirisk blik på skrifttypevalg i politiske kandidaters logoer og ordmærker – som er en form for grafisk behandling, der kun er tekst.

Din forskning fandt ud af, at skrifttyper i sig selv ikke var i sig selv politiske, men formidle information om kandidaten. Hvilken slags information?

Vi fandt ud af, at mange ting forudsiger, hvilket skrifttype folk vil bruge. Den ene er parti:Republikanere er mere tilbøjelige til at bruge serif end sans-serif skrifttyper i forhold til demokrater. Og de var mere tilbøjelige til at bruge manuskript eller håndskrift.

De etablerede var mere tilbøjelige til at bruge serif, så det fortæller os, at der er en trend i designet, der viser sig i logoerne, at en person, der blev valgt til kongressen i 2008 eller 2010, har et logo, der sandsynligvis er fra den æra, der ser lidt anderledes ud end design nu, som hælder mere mod sans serif-skrifttyper.

Mænd var mindre tilbøjelige til at bruge manuskript eller håndskrift, end kvindelige kandidater var, og mere tilbøjelige til at bruge pladeserif, så vi ser forskelle baseret på parti, på år i embedet, ved besættelse, og kandidatens køn.

[Bemærk:Gennem hele dette interview, Haenschen henviser til serif, sans serif, og slab-serif skrifttyper. Almindelig sprogbrug i typografi, seriffer er de små linjer knyttet til større dele af et bogstav, såsom de små nedadgående strøg i toppen, og den vandrette linje i bunden af ​​et stort "T" i skrifttypen på denne side. Sans-serif skrifttyper, såsom Arial, medtag ikke de ekstra linjer. Og i plade-serif-skrifttyper, serifferne, eller yderligere linjer, er generelt tykkere og mere udtalte.]

Det lyder til, at der er mange tanker, der går i valg af skrifttyper.

Vi talte med otte grafiske designere, og de talte meget om deres proces, om, hvordan de forsøgte at finde en skrifttype, der formidlede kandidaten, deres kvaliteter, og deres egenskaber.

Så hvis en person er standhaftig og pålidelig, du vil have en skrifttype, der formidler stabilitet og pålidelighed. Det var ikke så meget, at skrifttypen nødvendigvis var liberal eller konservativ, men en skrifttype, der føltes meget traditionel, fungerer måske bedre for en mere konservativ kandidat. Men de understregede, at udfordringen er, at man skal bruge kandidatens navn, så du skal finde en skrifttype, der fungerer med det navn.

Designerne talte om at bruge store bogstaver eller små bogstaver. Eller, bare efternavn, eller fornavn, eller forskellige kombinationer af bogstaver.

Det bliver lavet til gårdskilte og knapper og klistermærker og forsendelser og hjemmesider, så det skal fungere i forskellige formater, og det skal virkelig være læseligt. Du skal se det, når du kører ved et skilt på motorvejen. Og det skal fungere på et postkort, og det skal fungere på et websted, så der er en masse begrænsninger i forhold til funktionen af ​​selve logoet.

Hvad fik dig til at interessere dig for at dykke dybere ned i spørgsmålet om skrifttyper?

Det er godt at sige "Åh, denne republikaner har denne skrifttype, og denne demokrat har den skrifttype." Men hvis det ikke ændrer, hvordan folk har det med kandidaterne, eller hvordan de har det med dem ved stemmeurnerne, derefter, måske har det ikke en bredere effekt.

Så det er det, vi kigger på nu. Det forsøger at forstå, hvornår designet har en indflydelse, og hvis du giver folk andre oplysninger, oversvømmer den slags effekten af ​​det grafiske design?

Kongressens midtvejsperiode er næste år. Hvad tror du, der foregår bag kulisserne hos nogle af de designere, du har interviewet?

På den ene side talte vi med Ben Ostrower, der driver et stort kreativt firma. Han lavede Kamala Harris logo. Men så talte vi med folk, der arbejder med lokale kandidater, folk, der stiller op til skolebestyrelsen, stille op som dommer, og så videre.

For de folk, der skal køre disse velfinansierede, konkurrencedygtige kongreskampagner, Jeg tror, ​​at der i stigende grad er en bevidsthed om, at du skal have en vis form for visuel branding sammensat for at gøre det til en del af din udrulning på sociale medier. Når du laver den to-minutters YouTube-video, du skal også have logoet, mærket, hjemmesiden, Facebook-siden. Det hele skal se godt ud, når du starter.

Midtvejene i 2022 bliver virkelig interessante. Disse vilde sving frem og tilbage, som vi har set i de seneste par mellemperioder, gælder muligvis ikke. Det er et stort åbent spørgsmål, om midtvejsperioderne er så traditionelt dårlige for den siddende præsidents parti, som vi har set før. Med alt det andet, der foregår med COVID-19 og det økonomiske opsving, det er et stort spørgsmålstegn.

Er der en sammenhæng mellem et logos professionalisme, og det øger chancerne for sejr?

Der er nok en slags forhold, Ja. At have godt grafisk design betyder, at du har brugt penge på det, hvilket betyder, at du havde penge at bruge tidligt, fordi alt dette designarbejde bliver gjort, før de lancerer deres kampagne og deres hjemmeside og sender deres fundraising-appeller ud. Du vil have logoet på alt, så du får lavet logoet inden du starter.

Det betyder, at du havde penge nok til at starte din kampagne op til at engagere dig i en form for professionel service, og jeg tror, ​​at vi både ser en stigning i professionalisering i form af et stigende antal konsulenter i politik, og den slags går hånd i hånd med at rejse flere penge.

Så jeg vil sige, hvis du så en direkte sammenligning af et ekstremt uprofessionelt logo og et professionelt designet logo, Jeg vil tro ved mig selv, at den kandidat, der har det mere professionelle logo, sandsynligvis har flere midler, har sandsynligvis mere kampagneinfrastruktur, og er nok bedre egnet til at vinde.