#Nomakeup-tendensen formår ikke at afskrække brugen af ​​kosmetik

Det koster tid og penge at se naturligt ud i disse dage.

"No-makeup" makeup lyder som en oxymoron. Men spørg alle i skønhedsbranchen, som er vurderet til $445 milliarder, og de vil fortælle dig en god del af de billeder tagget #nomakeup online kræver faktisk flere kosmetik for at se så "naturlige ud".

Selvom populære sociale medier trends tilskynder kvinder til at omfavne deres naturlige skønhed og poste makeup-fri selfies, ny forskning fra University of Georgia tyder på, at den naturlige skønhedsbevægelse ikke befrier kvinder fra kosmetik. Faktisk, kosmetiksalget er faktisk steget sideløbende med fremkomsten af ​​no-makeup-bevægelsen.

Fremkomsten af ​​#nomakeup

Udgivet i Tidsskrift for Academy of Marketing Science , undersøgelsen undersøgte forholdet mellem fremkomsten af ​​#nomakeup-bevægelsen på Twitter fra 2009 til 2016 og kosmetiksalg i hele USA. Forskerne fandt ud af, at bevægelsen var forbundet med en samlet stigning, i stedet for at falde, i salg på tværs af størstedelen af ​​kosmetiske produktkategorier.

"Bevægelsen hævder at handle om at styrke kvinder, " sagde Rosanna Smith, hovedforfatter af undersøgelsen og en adjunkt ved Terry College of Business. "Men vores forskning viste, at no-makeup-bevægelsen faktisk forværrede en vigtig spænding, som kvinder ofte skal klare:De bliver presset til at se attraktive ud eller opretholde et sæt skønhedsstandarder. Men de bliver også straffet eller latterliggjort for at lægge en indsats i opretholde disse standarder ved at bære makeup."

Forskerne spekulerede på, om ikke-makeup-bevægelsen kan have tilskyndet forbrugerne til at præsentere deres udseende som naturligt, når deres udseende faktisk involverede "kunstige" forbedringer som makeup.

Så de analyserede 784 selfies tagget med #nomakeup på Instagram og sorterede dem i to grupper:"rigtige naturlige skønhedsselfies", der så ud til faktisk at være makeupfrie, og "konstruerede naturlig skønhed" selfies, hvor personen på fotografiet så ud til at være iført makeup .

"Vi ønskede at se, hvilket look der bliver belønnet mere af andre:ægte naturlig skønhed, der virkelig er makeupfri, eller et udseende er blevet forbedret med makeup på en måde, der virker naturlig, sagde Smith.

Forskerne brugte en maskinlæringsmodel til at sammenligne antallet af likes og opfattet tiltrækningskraft på 3, 155 yderligere billeder. Det kunstfærdigt udformede "naturlige" look vandt.

"Resultaterne tyder på, at folk kan være motiverede til at sige, at de ikke har makeup på, når de faktisk er det, " sagde Smith. "Ved at gøre det, de opnår fordelen ved at have et attraktivt udseende uden den straf, der kan følge med, at andre ved, at du gør en indsats for at få det."

Endelig, forskerne gennemførte et sæt eksperimenter for at teste mere direkte, hvordan andre vurderer et individs tiltrækningskraft i forhold til mængden af ​​indsats, der skal til for at se på den måde.

I en undersøgelse, den samme selfie af en kvinde blev vist til 633 deltagere med forskellige billedtekster:en med påstanden om ingen makeup, en uden nogen omtale af makeup og en, der sagde, at kvinden havde makeup på. Deltagere, der fik vist indlægget med teksten uden makeup, vurderede kvinden som mere attraktiv end den samme kvinde i de to andre opslag.

"Disse resultater er i overensstemmelse med tidligere arbejde, der har vist, at det at være opmærksom på, at en kvinde har makeup på, kan føre til, at kvinden bliver bedømt mindre positivt, " sagde Smith. "Dette forstærker den binding, kvinder er i:Du skal se godt ud, men ikke som du prøvede. I betragtning af dette, det er ikke overraskende, at nogle kvinder føler sig presset til at skjule deres indsats."

Ulighed i skønhed

Skønhedsindustrien lægger vægt på naturligt, men smukt, glamourøst, men alligevel lavt anstrengt udseende vil ikke forsvinde foreløbig, med virksomheder som Glossier og RMS Beauty baseret på det naturlige, men bedre koncept.

"Jeg ved ikke, hvor meget naturlige skønhedsbevægelser faktisk hjælper kvinder, " sagde Smith. "Hvis vi siger, at vi skal være dem, vi naturligt er, ' Vi skammer ofte indirekte kvinder, der kan bruge værktøjer til at håndtere visse æstetiske bekymringer, såsom cystisk acne.

"Kun et heldigt fåtal kan vågne op og se naturligt smuk ud - i det mindste efter samfundets standarder. Hvis vi ophøjer naturlig skønhed og implicit skammer skønhedsarbejde, vil vi bare ende med at forstærke uligheden?"