Undersøgelse:Individer værdsætter information, mens de gør materielle objekter

Teknologien har muliggjort skabelsen af ​​en enorm og voksende mængde information, hvilket har ført til fordele (f.eks. flere data at lære af) såvel som ulemper (f.eks. spredning af falske nyheder og konspirationsteorier). Ny forskning søgte at bestemme, hvordan og hvorfor folk værdsætter information. Forskningen viste, at folk bliver knyttet til information ligesom de gør til fysiske genstande, selv når denne information ikke kan omsættes til materielle resultater.

Resultaterne fra forskere ved Carnegie Mellon University (CMU) og University of Innsbruck, fremgår af Proceedings of the National Academy of Sciences (PNAS).

"Vi taler ofte om at interagere med information, som om vi forbruger noget, og vi beskriver vores tilknytning til personlige overbevisninger som at holde fast i eller give slip på noget," siger Christopher Olivola, lektor i marketing ved CMU's Tepper School of Business, der var medforfatter. forskningen. "Men mens værdiansættelsen af ​​penge og materielle goder er blevet undersøgt grundigt, har overraskende lidt forskning fokuseret på, hvordan vi værdsætter information."

Ifølge konventionel økonomi og spilteori værdsættes information udelukkende i det omfang, den understøtter beslutninger, der giver bedre resultater. Men denne opfattelse forklarer ikke fuldt ud, hvordan individer engagerer sig i information, såsom vores villighed til at betale for information, der ikke påvirker os på nogen håndgribelig måde (f.eks. køb af berømthedssladderblade) eller vores tilbøjelighed til at undgå information, som vi mener går imod vores overbevisninger (f.eks. kun forbruger nyheder fra kilder, der deler vores synspunkter).

I tre undersøgelser - der involverer mere end tusinde deltagere - viste forskerne, at folk behandler gevinster og tab af information, som de gør gevinster og tab af varer:som skattede ejendele. De gjorde det ved at vise, at tabsaversion (tendensen til at føle sig værre over tab end at have det godt med tilsvarende gevinster) og begavelseseffekten (tendensen til at værdsætte genstande, vi ejer mere end identiske genstande, vi ikke ejer) ikke kun gælder for penge og håndgribelige goder, men også til information – endda stort set ubrugelig information (f.eks. tilfældige trivia-fakta).

Mens de tre undersøgelser fokuserede på information, der stort set var irrelevant for enkeltpersoner, foreslår forfatterne, at det mønster af resultater, de dokumenterer, sandsynligvis også gælder for information, der er konsekvens. Som sådan kan resultaterne have konsekvenser for situationer, hvor folk opfordres til at værdsætte nyttig information, såsom inden for uddannelse og sundhedspleje. Resultaterne kan også hjælpe med at vejlede forskning og forme politik om online forbrugernes privatliv – for eksempel at forstå, om og hvornår forbrugere tænker på personlige oplysninger som ejendele, sandsynligvis former deres synspunkter om at få sådanne oplysninger indsamlet og delt af virksomheder og regeringer.

"At identificere tabaversion og begavelseseffekten for information kan være særligt relevant i den digitale tidsalder, hvor individers hidtil usete adgang til information komplicerer og kan ændre måden, vi værdsætter den på," foreslår Yana Litovsky, postdoktor ved Institut for Bank- og Bankvæsen. Finans ved universitetet i Innsbruck, der ledede forskningen. + Udforsk yderligere

Ny forskning sætter dine online privatlivspræferencer på prøve