Det hele ligger i smilet:Ny forskning viser, at politikere kan påvirke vælgere med ansigtsudtryk

Ny forskning ledet af Aston Universitys Dr. Carl Senior har fundet ud af, at den type smil, som en politisk leder bruger, kan påvirke vælgerne til at støtte dem og deres politiske dagsorden. Forskningen er publiceret i tidsskriftet PLOS ONE .

Der er mange forskellige typer smil, og forskerne, herunder professor Patrick Stewart fra University of Arkansas, professor Erik Bucy fra Texas Tech University og professor Nick Lee fra Warwick Business School ved University of Warwick, UK, fokuserede på især to — "belønningssmilet" og det "tilknyttede" smil. De brugte videoer fra politiske ledere fra det britiske parlamentsvalg i 2019, som blev vundet af det konservative parti, dengang ledet af Boris Johnson. Labour-partiet, dengang ledet af Jeremy Corbyn, blev nummer to. Jo Swinson var leder af det tredje-placerede Liberal Democrat-parti.

"Belønningssmilet" er det ægte ("følte") smil, forbundet med glæde og entusiasme. Det er det smil, der mest sandsynligt smitter af tilskuere, og det har været forbundet med højere niveauer af tillid. Det "tilknyttede" smil kommunikerer i mellemtiden tilgængelighed, anerkendelse og forsoning. Det er forbundet med en affinitet over for tilskueren og menes at være vigtig for at udvikle samarbejdsrelationer.

Forskerne udvalgte frivillige, der hævdede at være tilhængere af hvert af de tre hovedpartier, og viste dem de samme videooptagelser af de tre ledere – Johnson, Corbyn og Swinson – før og efter valget i 2019. Holdet vurderede den følelsesmæssige reaktion på de forskellige smil for kandidaterne, hvad enten de var positiv (lykke og affinitet) eller negativ (vrede og angst).

Når de viste optagelser af valgvinderen Johnsons tilknyttede smil efter valget, viste folk i alle grupper en stigning i lykke og affinitet sammenlignet med, da de fik vist optagelserne før valget. Tilhængere af de tabende partier viste et samlet fald i den negative effekt. Det var kun dette affiliative smil, der viste sig at fungere som en mekanisme til at tilpasse vælgernes følelser og adfærd til det dominerende (vindende) politiske budskab.

Belønningssmilet havde ikke samme effekt. Tilhængere af Labour viste et øget niveau af vrede og angst, når de så Johnsons belønningssmil efter valget sammenlignet med før det.

Effekterne for Corbyn og Swinson var mindre markante, hvilket viser, at de ikke formåede at ændre vælgernes reaktioner på dem væsentligt. Deres appel var noget fast og matchede ikke Johnsons charme. Johnson greb ind i vælgernes følelse af irritation over den langsomme Brexit-proces med sit "Get Brexit done"-slogan, mens Corbyns holdning var tvetydig. Swinsons parti var pro-Europa, men manglede Johnsons performative evner til at knytte et stærkt budskab til hans nonverbale kommunikation.

Tidligere arbejde fra forskellige forskere har vist, at observatører bedømmer lederegenskaber og adfærd, eller mangel på samme, ud fra ikke-verbale signaler såsom ansigtsudtryk. Men indtil nu har der været lidt forskning uden for USA om effekten af ​​ansigtsudstillinger på vælgeradfærd.

Dr. Senior sagde:"Det menneskelige smil kan formidle både givende og affiliative sociale hensigter og har således betydelig nytte i politik, hvor evnen til at binde sig til og berolige vælgerne er afgørende for valgsucces. Vi befinder os i et hidtil uset år, da der er talrige valg, der er planlagt til at finde sted på tværs af flere kontinenter. Resultatet af disse kampagner vil have en betydelig indvirkning på millioner af mennesker på tværs af store geopolitiske regioner. I betragtning af, at næsten alle politikere, der er involveret i disse valgkampagner, vil gøre fuld brug af broadcast-medier til at nå vælgerne. er afgørende for at forstå effektiviteten af ​​deres non-verbale visninger i at ændre stemmepræference."

Professor Lee tilføjede:"Partiledernes individuelle appel er blevet mere og mere indflydelsesrig. Et smil kan ikke vinde et valg alene. Men Johnsons personlige appel overskred partipolitikker, og forbinder med folk, der ikke havde planlagt at stemme på ham. Fordelene for nutidens politikere er, at karisma ikke er en medfødt kvalitet ledere af alle organisationer kan lære."

Forskerne siger, at der kræves mere arbejde for at forstå, hvordan smil arbejder sammen med andre verbale og nonverbale udstillinger for at skabe affinitet hos vælgere og formidle social dominans til andre ledere.

Flere oplysninger: Carl Senior et al., Vindere og tabere:Følelsesmæssige skift på tværs af valg formidles af en politikers smil, PLOS ONE (2024). DOI:10.1371/journal.pone.0301113

Journaloplysninger: PLoS ONE

Leveret af Aston University