Forskere studerer psykologi ved tvangshandling på nettet

Forskning har undersøgt tvangsmæssig online shoppingadfærd i Indien, med et specifikt fokus rettet mod at udløse triggere og antecedenter relateret til køb af jeans. Forskningen er publiceret i International Journal of Networking and Virtual Organisations .

D. Manimegalai fra Department of Management Studies og S. Senthilkumar fra College of Management ved SRM Institute of Science and Technology i Tamil Nadu, Indien, gennemførte en online-undersøgelse med mere end 200 deltagere. De identificerede flere faktorer, der driver tvangstanker til shopping blandt forskellige demografiske grupper, herunder både mandlige og kvindelige forbrugere.

Teamet har gennem en detaljeret statistisk analyse af deres undersøgelsesresultater identificeret, hvad der tvinger shoppere til ved denimbukser. Interne triggere, såsom følelser og personlige oplevelser, interagerer med eksterne stimuli som onlinebrugsmønstre og sociale påvirkninger for at forme online-shoppernes købsbeslutninger. Deres resultater kunne hjælpe marketingchefer til bedre at forstå forbrugeradfærd og dermed udvikle strategier til at sælge flere jeans online.

Forskerne peger på, at der hvert år sælges næsten trekvart milliard par jeans i Indien. Det tyder i gennemsnit på, at befolkningen som helhed har et nyt par jeans hvert andet år. Men antagelsen er, at alle fra småbørn til ældre voksne bærer jeans.

Undersøgelsen tyder dog på, at der er en masse tvangsmæssig adfærd og formentlig mange voksne med disponibel indkomst, der køber mange flere par af gener, end det glib-gennemsnit antyder.

Sådanne gentagne køb kan have fremtidige økonomiske konsekvenser samt fremhæve latente sociale og psykologiske velværeproblemer. Dette vil især være tilfældet, hvis det tvangsmæssige køb udvides til at omfatte andre produkter og førte til stigende gældsniveauer.

Faktisk antyder resultaterne den rolle, som ensomhed, angst og nyhedssøgende tendenser spiller i forbindelse med tvangsindkøb. Arbejdet belyser således et ansvar og behovet for målrettede indsatser og støttemekanismer.

Flere oplysninger: D. Manimegalai et al., Udløserne på tvangsmæssig online shopping af jeans, International Journal of Networking and Virtual Organisations (2024). DOI:10.1504/IJNVO.2024.137541

Leveret af Inderscience