Den søde smag af usikkerhed:Vinderne nyder at vente på at opdage, hvad de har vundet

Forventningen om ikke at vide, hvilken præmie eller belønning der ligger forude, kan øge spændingen og glæden ved at vinde. For nogle kan overraskelseselementet og den spændende ventetid på at opdage deres belønning være mere behageligt og mindeværdigt end at kende den nøjagtige præmie på forhånd. Dette fænomen, kendt som prospektteori, antyder, at folk værdsætter potentielle gevinster mere, når resultatet er usikkert. At vente på den store afsløring tilføjer en følelse af forventning og spænding, hvilket gør oplevelsen af ​​at vinde endnu mere givende og behagelig.