Big data spiller en stor rolle i det amerikanske præsidentvalg. Har de samme indflydelse Australien?

I USA er big data-analyse blevet brugt til at mikromålrette vælgere med personlige beskeder, identificere potentielle tilhængere og forudsige vælgeradfærd. Ved præsidentvalget i 2012 brugte Obama-kampagnen berømt big data med stor effekt ved at udvikle en sofistikeret datadrevet målretningsmodel, der hjalp dem med at mobilisere tilhængere og vinde vigtige swing-stater.

Det australske valglandskab er dog noget anderledes. Australien har et obligatorisk stemmesystem, hvilket betyder, at alle over 18 år skal stemme. Denne høje valgdeltagelse betyder, at kandidaterne ikke har råd til at fokusere deres indsats på at mikromålrette små grupper af potentielle vælgere. Derudover har Australien en stærk privatlivskultur, hvilket kan gøre vælgere mindre villige til at dele deres personlige data med politiske kampagner.

Som følge heraf har big data-analyse ikke spillet så stor en rolle i australske valg som i USA. Dette kan dog ændre sig i fremtiden, efterhånden som teknologien fortsætter med at udvikle sig, og vælgerne bliver mere komfortable med at dele deres data.

Her er nogle specifikke eksempler på, hvordan big data er blevet brugt i australske valg:

* Ved det føderale valg i 2013 brugte Australian Labour Party (ALP) big data-analyse til at hjælpe med at målrette deres kampagnebudskaber. ALP arbejdede sammen med et dataanalysefirma for at udvikle en model, der identificerede nøglespørgsmål for vælgerne i hver vælgergruppe. De brugte derefter disse data til at udvikle målrettede mail- og mediekampagner.

* Ved det viktorianske delstatsvalg i 2014 brugte Liberal Party of Australia (LPA) big data-analyse til at spore vælgernes bevægelse på valgdagen. LPA arbejdede sammen med et digitalt marketingfirma for at udvikle en mobilapp, der gjorde det muligt for dem at spore vælgernes placering i realtid. De brugte derefter disse data til at udsende kampagnearbejdere til områder, hvor der var en høj koncentration af uafklarede vælgere.

* Ved det føderale valg i 2016 brugte De Grønne big data-analyse til at mobilisere deres tilhængere. De Grønne arbejdede sammen med et dataanalysefirma for at identificere potentielle tilhængere og brugte derefter tekstbeskeder, e-mail og sociale medier til at nå ud til disse personer.

Samlet set spiller big data-analyse en stadig vigtigere rolle i australske valg, men de har endnu ikke haft samme effekt, som de har i USA.