Du er produktet:Facebooks forretningsmodel forklaret

Foretrækker du økologisk mad? Studerede du i Mexico? Kan du lide røde sko? Sådanne stykker information om Facebook-brugere kan isoleret set virke ubetydelige, men en gang høstet i stor skala, gøre internettet til gigantiske milliarder. Sådan gør du:

'Hvis du ikke betaler, du er produktet'

Nybegyndere, der tilmelder sig Facebook, bliver mødt med løftet om, at det sociale netværk er "gratis, og vil altid være".

Men hvis brugerne ikke betaler, hvordan genererer Facebook så sit enorme overskud, næsten 16 milliarder dollar sidste år, en stigning på 56 procent fra 2016? Svaret er:via annoncering, som ved sidste optælling udgjorde hele 98,5 procent af virksomhedens samlede omsætning.

Facebook sætter i praksis, hvad marketingspecialister længe har opsummeret i sloganet:"Hvis du ikke betaler, du er produktet."

Produktet", I dette tilfælde, er alle de personlige data, som brugere afleverer til Facebook, hver gang de reagerer på et opslag ved at klikke på "synes godt om", tilføje en emoji, poste noget selv, eller start en søgning på webstedet.

Data, det skattekammer

Denne masse af information er uvurderlig for online annoncører, fordi de kan bruge den til at "målrette" folk med budskaber, der er mere tilbøjelige til at få deres opmærksomhed, fordi mange af deres smag allerede er kendt.

Dette er et stort salgsargument for Facebook, som giver annoncører detaljerede instruktioner om, hvordan de identificerer og målretter deres foretrukne gruppe.

"Find personer baseret på egenskaber som alder, køn, Forholds status, uddannelse, arbejdsplads, jobtitler og mere, " er en tilgang foreslået af virksomheden. "Find folk baseret på, hvad de er til, såsom hobbyer, yndlingsunderholdning og mere", er en anden.

"To milliarder mennesker bruger Facebook hver måned. Med vores kraftfulde målgruppevalgsværktøjer, du kan målrette mod de mennesker, der passer til din virksomhed, " siger Facebook.

Det hele er lovligt

Facebooks forretningsmodel er helt lovlig:Netværket markedsfører ikke selv nogen af ​​dataene, men i stedet sælger adgangen til dataene til tredjeparter, som ofte ikke læser eller respekterer vilkårene og betingelserne for brug.

Dette kan føre til påstande om databrud. Cambridge Analytica-firmaet er anklaget for at misbruge data fra 50 millioner Facebook-brugere til Donald Trumps præsidentkampagne. i strid med Facebooks politikker.

Facebook bruger også kun det, som brugerne frit afslører om sig selv.

"Facebook leder ikke efter andet end det, du selv har lagt på nettet, og det er brugerens ansvar, sagde Gaspard Koenig, leder af GenerationLibre, en fransk tænketank.

"Men det hele er gjort på en måde, så folk ikke kan ændre disse vilkår for brug, " han sagde.

Facebook tillader brugere at begrænse annoncørers adgang til deres personlige data på siden Indstillinger på deres konto. Dette fjerner ikke alle annoncer, kun dem, der er specifikt rettet mod dem.

© 2018 AFP