Reddit åbner kontor i Chicago som en del af reklame-push

Reddit åbner et kontor i Chicago, tech-virksomhedens første uden for kysterne.

Hjemmesiden, kendt for sit enorme fællesskab af brugere, der kan få indhold til at gå viralt, bygger sin reklameplatform ud. Der er store mærker og reklamebureauer med tilstedeværelse i Chicago, og at åbne et kontor vil give Reddit bedre adgang til det fællesskab, sagde Rob Sprungman, seniordirektør for centrale brand partnerskaber.

"Vi skal være en del af strukturen i marketingfællesskabet her, " sagde Sprungman, den første medarbejder på Reddits kontor i Chicago. "Markedet har utroligt talent ... men også noget fantastisk digital teknologi, vi kan trække fra, samt folk, der flytter hertil for at være en del af det hele."

Sprungman planlægger at arbejde ud af et co-working-rum, mens han bygger Chicago-teamet op. Han regner med at have et fast kontor og ni ansatte inden årets udgang.

Lanceret i 2005, Reddit har opbygget sin brugerbase til omkring 330 millioner aktive månedlige brugere. Redditors, som brugerne ofte kaldes, abonnere på fællesskaber, der diskuterer forskellige emner og interesser. Disse fællesskaber omtales som subreddits, og brugere kan skrive eller kommentere inden for hver enkelt. Der er omkring 138, 000 aktive subreddit-fællesskaber. De emner, de dækker - fra niche til generelt - er enorme.

Der er en, der hedder The-Donald ("et uendeligt stævne dedikeret til USA's 45. præsident, Donald J. Trump") og en kaldet Contagious Laughter ("videoer og lyd af folk, der griner smitsomt"). Der er Chicago-centrerede subreddits, og flere på hvalpe.

Når folk poster i et subreddit-fællesskab, de andre brugere ved, hvad de taler om, sagde Sprungman. Han pegede på et subreddit-fællesskab om investeringer, hvor folk stiller spørgsmål som, hvad de skal gøre med deres 401(k) efter et jobskifte. Det er ikke et spørgsmål, de fleste brugere ville tage til en anden social medieplatform.

"Det er den slags fællesskab, hvor brands kan gøre noget virkelig interessant, " sagde Sprungman.

Nogle virksomheder udnytter allerede Reddits rækkevidde. Reddit er kendt for at være vært for sessioner kaldet Ask Me Anything, hvor brugerne kan peppe berømtheder eller deltagere med spørgsmål. For at promovere de nye Audi Sport performance-modeller, Audi og dets reklamebureau gik sammen med Reddit om at være vært for en live Ask Me Anything-session, hvor skuespillerne Adam Scott og Elizabeth Banks tog spørgsmål fra Reddit-brugere, mens de kørte rundt på en racerbane.

At åbne et kontor i Chicago vil give den sociale medieplatform bedre adgang til de virksomheder, den allerede arbejder med, såsom McDonald's og bilfirmaer i Detroit, sagde Zubair Jandali, vicepræsident for brand partnerskaber. Det vil også placere det tættere på brands og bureauer, det håber at opbygge relationer med, inklusive dem i spisning, detailhandel, forbrugspakkevarer og hurtige restauranter.

Reddit, som fakturerer sig selv som "internettets forside, " har taget andre skridt for at styrke sin annonceplatform. Den begyndte at udrulle et redesign til sine brugere i begyndelsen af ​​april, hvilket Jandali sagde kunne gøre webstedet lettere at navigere for nye brugere og hjælpe med at udvikle eksisterende fællesskaber. Det hyrede også Time-veteranen Jen Wong som driftschef i denne måned. Reddit sagde i en meddelelse på sin blog, at et af Wongs mål ville være at hjælpe virksomheden med at opbygge sine tilbud til annoncører.

Virksomheden planlægger også at udrulle videoannoncering i de kommende måneder. Det lancerede videohosting til sine brugere sidste år.

San Francisco-baserede Reddit beskæftiger mere end 350 mennesker, omkring 75 af dem er på brandpartnerskabsteamet, sagde Jandali. Det hold forventes at vokse 50 procent i år.

Det privatejede selskab annoncerede sin seneste finansieringsrunde på $200 millioner i juli, som vurderede det til 1,8 milliarder dollars. Advance Publications - som ejer Reddits tidligere moderselskab Conde Nast - ejer stadig en aktiemajoritet. Reddit afviste at offentliggøre finansielle oplysninger.

Det giver mening, at Reddit udvider sin reklameplatform, og mangeårige brugere vil sandsynligvis ikke blive overrasket, sagde Adrienne Massanari, en adjunkt i afdelingen for kommunikation ved University of Illinois i Chicago, som har skrevet en bog om Reddit-kulturen.

Brugere er så passionerede omkring de interesser, de diskuterer på platformen, at de er som evangelister i fællesskaberne, hun sagde. Men de kan også være mistænksomme over for annoncører eller andre autoritære personer. Massanari sagde, at hun har set politikere eller berømtheder, der er værter for Ask Me Anything-sessioner, få en dårlig modtagelse, fordi brugere følte, at et produkt eller en besked blev skubbet på dem. Reddit-brugere har også en tendens til at brænde for privatlivets fred, som annoncører skal overveje.

"Mærkerne skal være virkelig opmærksomme på, hvordan de engagerer sig i rummet, " hun sagde.

©2018 Chicago Tribune
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.