Instagram afslører ny videotjeneste i udfordring til YouTube

Facebooks Instagram -tjeneste løsner sine begrænsninger på video i et forsøg på at lokke yngre seere væk fra YouTube, når de leder efter noget at se på deres smartphones.

Udvidelsen annoncerede onsdag, kaldet IGTV, øger Instagrams videotidsgrænse fra et minut til 10 minutter for de fleste brugere. Konti med et stort publikum vil kunne gå op til en time.

Video vil være tilgængelig via Instagram eller en ny app kaldet IGTV. Videoen vil i sidste ende give Facebook flere muligheder for at sælge reklame.

Det er den seneste instans, hvor Instagram har flået en side fra en rivales playbook i et forsøg på at bevare dens status som et køligt sted for unge mennesker at dele og se indhold. I dette tilfælde, Instagram efterligner Googles YouTube. Før, Facebook og Instagram har kopieret Snapchat - en anden magnet for teenagere og unge voksne.

Instagram, nu næsten 8 år gammel, bevæger sig længere fra sine rødder som en fotodelingstjeneste, da den dykker hovedet i video i længere form.

Initiativet kommer, da moderselskabet Facebook kæmper for at tiltrække teenagere, samtidig beskæftiger sig med en skandale, der afslørede dens utætte kontroller til beskyttelse af brugernes personlige oplysninger.

Instagram -administrerende direktør Kevin Systrom fortalte The Associated Press, at han håber, at IGTV vil fremstå som et knudepunkt for kreativitet for relative ukendte, der bliver til internetoplevelser med inderlige følger blandt teenagere og unge voksne.

Det er det, der allerede sker på YouTube, som er blevet verdens mest populære videoutlet siden Google købte det for 1,76 milliarder dollars for næsten 12 år siden. YouTube kan nu prale af 1,8 milliarder brugere.

Instagram, som Facebook købte for 1 milliard dollar for seks år siden, har nu 1 milliard brugere, op fra 800 millioner for ni måneder siden.

Vigtigere, 72 procent af amerikanske børn fra 13 til 17 år bruger Instagram, nummer to til YouTube med 85 procent, ifølge Pew Research Center. Kun 51 procent af folk i den gruppe bruger nu Facebook, ned fra 71 procent fra en lignende Pew-undersøgelse i 2014-15.

Denne tendens ser ud til at være en af ​​grundene til, at Facebook "afdækker sine væddemål" ved at åbne Instagram for de videoer i længere form, der typisk findes på YouTube, sagde analytiker Paul Verna fra forskningsfirmaet eMarketer.

Udover at give Instagram endnu et potentielt tegnekort, længere klip er mere befordrende for videoannoncer, der varer fra 30 sekunder til et minut. Instagram tillader i øjeblikket ikke videoannoncer, men Systrom sagde, at det i sidste ende vil. Når annoncerne kommer, Instagram agter at dele indtægter med videoernes skabere - ligesom YouTube allerede gør.

"Vi vil sikre os, at de lever af det, fordi det er den eneste måde, det fungerer på i længden, "Sagde Systrom.

Annoncerne hjælper også Facebook med at opretholde sin omsætningsvækst. De samlede udgifter til online videoannoncer i USA forventes at stige fra næsten 18 milliarder dollar i år til 27 milliarder dollar i 2021, ifølge eMarketer.

Lele Pons, en YouTube -sensation, der også har samlet 25 millioner følgere på Instagram, planlægger at lancere et nyt madlavningsshow på IGTV i håb om at øge hendes publikum og i sidste ende generere flere indtægter. "Det er ligesom Coca-Cola og Pepsi, "sagde hun." Du vil aldrig vide, hvad du bedre kan lide, medmindre du prøver begge dele. "

IGTVs programmeringsformat vil udelukkende bestå af lodret video designet til at fylde hele skærmen på smartphones - de enheder, der fremstår som den vigtigste måde yngre mennesker ser video. Derimod, de fleste YouTube -videoer fylder kun en del af skærmen, medmindre telefonen vippes vandret.

Snapchat begyndte at byde på lodret video før Instagram, endnu et eksempel på dens hang til at kopiere rivaler.

Men Systrom ser det anderledes. "Dette erkender, at vertikal video er fremtiden, og vi ønsker, at fremtiden kommer hurtigere, så vi byggede IGTV. "

© 2018 Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.