Facebook skærer ad-target muligheder for at modarbejde diskrimination

Facebook sagde tirsdag, at det skærer mere end 5, 000 annoncemålretningsmuligheder for at forhindre annoncører i at diskriminere baseret på karaktertræk såsom religion eller race.

Skiftet eliminerer muligheden for at rette Facebook-annoncer mod folk baseret på etnicitet, tro, politisk tilhørsforhold eller andre data, der kan betragtes som følsomme eller personlige.

"Selvom disse muligheder er blevet brugt på legitime måder til at nå ud til folk, der er interesserede i et bestemt produkt eller en bestemt tjeneste, Vi mener, at det er vigtigere at minimere risikoen for misbrug, " sagde det førende online sociale netværk i et online indlæg.

Meddelelsen kom mindre end en uge efter, at det amerikanske ministerium for bolig- og byudvikling anklagede Facebook for at bryde loven ved at lade udlejere og boligsælgere bruge sit annoncemålretningssystem til at diskriminere potentielle købere eller lejere.

En formel klage indgivet af HUD hævdede, at Facebook-annoncører var i stand til at målrette tilbud om boliger til rådighed til leje eller salg baseret på faktorer som race, religion, køn, nationalitet eller handicap.

"Vi er forpligtet til at beskytte folk mod diskriminerende annoncering på vores platforme, " sagde Facebook.

Nogle medierapporter i år bemærkede, at annoncører kunne vælge at målrette annoncer mod afroamerikanere, Hispanics eller andre demografiske grupper – eller ekskluder dem, for effektivt at markedsføre produkter eller tjenester til hvide.

De fleste af termerne, der blev fjernet, var i en kategori, der lod annoncører angive, hvem de ville have udelukket fra at se marketingmeddelelser.

For eksempel, Facebook-annoncører kan ikke længere vælge at forhindre annoncer i at blive vist til brugere, der har udtrykt interesse for emner som påske, Islam, buddhisme eller indiansk kultur.

Facebook tilføjede, at alle amerikanske annoncører skal bekræfte, at de accepterer det sociale netværks politik om ikke-diskrimination. Tidligere, overensstemmelsescertificeringen var kun påkrævet af dem, der udstationerede bolig, ansættelses- eller kreditannoncer.

Certificeringen har til formål at oplyse annoncører om "forskellen mellem acceptabel annoncemålretning og annoncediskrimination, " ifølge det sociale netværk.

Facebook planlagde på sigt at udvide foranstaltningen til flere lande, men gav ingen tidslinje og insisterede på, at flytningen ikke var en reaktion på HUD-klagen.

"Ingen, vi har bygget disse værktøjer i lang tid og indsamlet input fra forskellige eksterne grupper, " sagde en talsmand for Facebook om ideen.

HUD-klagen, der blev indgivet i fredags, kom efter en undersøgelse bekræftede, at annoncører på Facebook kunne udelukke kategorier såsom personer, der udtrykte interesse for hjælpehunde, forældreskab, Kina eller Bibelen, ifølge styrelsen.

Facebook forbyder diskrimination og har styrket sine systemer i løbet af det sidste år for at beskytte mod annoncører, der misbruger målretningsfunktioner, Det siger en talsmand til AFP.

© 2018 AFP