Øgede omkostninger bedte amerikanske detailhandlere på trods af et højere feriesalg

Ferieindkøbsrapporter, der blev offentliggjort torsdag, understregede på ny de udfordringer, amerikanske detailhandlere står over for i Amazonas -tiden - selvom forbrugerne er villige til at åbne deres tegnebøger for at bruge.

Opdateringerne var generelt en blandet taske, med flere detailhandlere, der rapporterede om små eller moderate stigninger i sammenligneligt butiksalg i den kritiske periode november-december.

Men en rapport fra Macy's vakte mest angst på Wall Street, efter at kæden reducerede sin resultatprognose, selvom den signalerede en beskeden stigning i salget.

Aktier i Macy's faldt næsten 20 procent, mens næsten alle større forhandlere også blev trukket ned.

Det omfattede virksomheder som Target, der rapporterede et højere feriesalg og bekræftede - men ikke hævede - resultatprognoser.

Resultaterne var en grim afslutning på en ferieindkøbssæson, der åbnede med store forventninger på grund af robust forbrugertillid midt i et stærkt arbejdsmarked, relativt lave benzinpriser og et løft fra skattelettelser.

Mastercard SpendingPulse i december anslog væksten i feriesalg på omkring 5,1 procent til mere end 850 mia. det stærkeste spring i de sidste seks år.

Ved det skøn, ferieshoppesæsonen 2018 var stærk - bare ikke for detailhandlere.

"Det var en god sæson. Forbrugerne havde flere penge at bruge. De brugte det, "sagde detailhandelskonsulent Dana Telsey.

"Men omkostningerne ved at drive forretning bliver højere."

Spiseomkostninger

Traditionelle detailhandlere har investeret i kraftigt at øge deres online platforme og tilbyde incitamenter til at lokke købere, såsom gratis forsendelse i højsæsonen.

På samme tid, disse virksomheder har også brugt meget på at forbedre oplevelsen i butikken, ansættelse af konsulenter til at forskønne omgivelserne og i mange tilfælde ansætte flere arbejdere i højsæsonen.

De seneste resultater tyder på, at detailhandlere stadig ikke har fundet en vindende opskrift på overgangen til e-handelstiden.

"Vi ved, at udgifter altid er et problem, da flere og flere ting flytter online, fordi folk simpelthen ikke vil betale for, at du sender det til dem, "sagde detailkonsulent Jan Rogers Kniffen.

"De vil have, at det er den samme pris i butikken i min dør. Sådan er det bare."

Eksperter siger, at detailbranchen stadig er under en eksistentiel rystelse.

Virksomheder som Macy's, JC Penney og Gap har lukket butikker i de seneste år, mens Toys "R" Us gik i stå - en skæbne, der snart kunne ramme den ikoniske amerikanske forhandler Sears.

Wall Street ser rødt

Macy's aktier faldt 18,7 procent, efter at den rapporterede en stigning på 1,1 procent i sammenligneligt salg, men sænkede sin årlige indtjeningsprognose til et interval på $ 3,95 til $ 4,00 en aktie fra $ 4,10 til $ 4,30.

Salget blev bulet af en brand i et distributionscenter i West Virginia og en "optjen og indløs" salgsfremmende begivenhed før jul, der mislykkedes, Sagde Macy.

"Feriesæsonen begyndte stærkt, "Macy's administrerende direktør Jeff Gennette sagde, "men svækkede i midten af ​​decemberperioden og vendte ikke tilbage til forventede mønstre før i julen."

Target sagde, at sammenligneligt salg voksede 5,7 procent i løbet af ferien, mens Kohls satte salgsvæksten på 1,2 procent. L mærker, forælder til Victoria's Secret, rapporterede fladt sammenligneligt salg i de fem uger, der sluttede 5. januar.

Boghandler Barnes &Noble anslog salgsfremgang til 1,3 procent i løbet af to-måneders perioden, tilføjer, at dens indtjeningsvejledning "kan reduceres med så meget som 10 procent" på grund af øgede annoncerings- og salgsfremmende omkostninger.

Aktier i Target faldt 4,0 procent, Kohl faldt 7,1 procent, L Brands 7,6 procent og Barnes &Noble faldt 13,0 procent.

Analytikere sagde, at faldene blev forværret af forventningerne om, at indtjeningsvæksten bliver hård i 2019 efter et stærkt 2018 efter den amerikanske skattelettelse, der blev vedtaget i slutningen af ​​2017.

En undtagelse var Bed Bath &Beyond, hvilket steg 13,5 procent, efter at det havde forventet en flad indtjening i 2019 i stedet for det fald, der tidligere var set. Virksomheden forventer investeringer i butiksforskønnelse, e-handel softwareopgraderinger og andre ventures for at betale mere.

Virksomheden hævede sin tærskel for at tilbyde gratis forsendelse til $ 39 fra $ 29 og krævede en tærskel for levering af $ 19 i Thanksgiving -weekenden i stedet for ingenting.

"Du får visse kunder, der måske ikke køber på grund af den højere tærskel, og måske tilføjer andre kunder noget til vognen, "sagde administrerende direktør Steven Temares.

”Det har en vis indflydelse på salget, men det er svært at kvantificere. "

© 2019 AFP