Da Spotify kommer ind på podcasts, industri klar til en ny æra

Nogle kalder det lydens anden guldalder.

Podcasting, engang betragtet som en nicheindustri, der henvendte sig til offentlige radiofans, fik et stort løft i denne måned, da den svenske streaminggigant Spotify gik med til at betale omkring 230 millioner dollars for Gimlet Media, New York -producenten af ​​sådanne lyddramaer som "Homecoming" og dokumentarserien "Crimetown".

Aftalen - den hidtil største - kommer i en periode med hurtig vækst i podcasting og kan omdanne branchen på nogenlunde samme måde som Netflix ændrede fjernsyn, sagde analytikere og ledere. Spotifys satsning på forretningen forventes at styrke værdien af ​​podcastfirmaer, generere højere licensgebyrer for producenter, og potentielt skabe en mere forbrugervenlig model bygget op omkring abonnementer frem for annonceindtægter.

"Det sender et signal om, at podcastings tid er kommet på en stor måde, "sagde Kelli Richards, administrerende direktør for All Access Group, en digital musik- og underholdningsrådgivning. "Du kommer til at se en vanvid af flere podcastere, der kommer ind i systemet."

Stigningen vil sandsynligvis forårsage en bølge af konsolideringer på et overfyldt marked, der allerede kan prale af mere end 550, 000 podcasts verden over på Apples Podcasts -app, en af ​​de mest populære måder at opdage programmer på. Nyere podcasts bliver nødt til at arbejde hårdere for at blive opdaget, sagde Oren Rosenbaum, leder af nye platforme hos United Talent Agency. Agenturet repræsenterer mere end 50 podcast -skabere eller virksomheder. ”Det bliver hårdere og mere udfordrende, "Sagde Rosenbaum.

BuzzFeed afskedigede medlemmer af sit podcastteam, mens andre virksomheder, såsom San Antonio-baserede IHeartMedia Inc. har udvidet deres fodaftryk, købe Atlanta-baserede Stuff Media, en af ​​landets største podcast -udgivere, for $ 55 millioner sidste år.

Podcasts forventes at optage $ 514,5 millioner i annoncekroner i år, en stigning på 28 procent fra 2018, ifølge Interactive Advertising Bureau og PwC. Det løft har hjulpet med at brænde podcastfirmaer i det sydlige Californien, såsom Beverly Hills-baserede PodcastOne, som vil indtage omkring $ 40 millioner i omsætning i år, op 25 procent fra 2018, sagde formand Norm Pattiz.

"Folk lytter til podcasts fra start til slut, "Sagde Pattiz." Hvis de ikke kan gøre det på et møde, de trykker på pause -knappen. De kan forbruge det når og hvor de vil. "

Sidste år, omkring 73 millioner amerikanere stillede op til podcasts hver måned, med mange koncentreret i storbyområder som New York og Los Angeles, ifølge Edison Research og podcast -analysefirmaet Podtrac.

En del af væksten er blevet drevet af berømtheder som Remi Cruz og Alisha Marie, der sidste år lancerede en L.A.-baseret podcast om deres liv kaldet "Pretty Basic, "hvor de diskuterer emner som dating og fitness.

Podcasten har hjulpet dem med at få nye fans ud over YouTube, genererer mere end 5 millioner downloads. Det er produceret af Ramble, et joint venture mellem New York-baserede podcastfirma Cadence13 og United Talent Agency.

"Det føles meget intimt, "sagde den 24-årige Cruz. Fans har tweetet, at de følte, at de" var i rummet sammen med os, " hun sagde.

Det sydlige Californien er vært for mere end to dusin podcastfirmaer. Populære shows optaget lokalt inkluderer "Drømmen, "en undersøgende serie om marketingfirmaer på flere niveauer;" Pod Save America, ", der indeholder politisk kommentar fra hjælpere til tidligere præsident Obama; og" The Ron Burgundy Podcast "på iHeartRadio, hvor komiker Will Ferrell udtrykker sin karakter fra "Anchorman" -filmene. Hollywood -manuskriptforfattere kan lære om deres håndværk på de ugentlige podcast Scriptnotes. Der er endda et bureau for podcastere kaldet Pod People, et L.A.-baseret firma, der blev lanceret sidste år og har mere end 330 kunder.

"Vi kommer til at se et stort spring i 2019" i bevidsthed og publikum, sagde grundlægger af Pod People Rachael King. "Det er en kombination af teknologi, der bliver bedre, og større spillere kommer ind i spillet."

Podcasting tog fart i 2005, da Apple lavede mere end 3, 000 podcasts gratis tilgængelig på iTunes. Digitale lydfiler blev endnu mere udbredt syv år senere, da Apple lancerede sin Podcasts -app.

Hollywood noterede sig i 2014 efter succesen med "Serial, "en populær podcast, der undersøger, om morddømte Adnan Syed virkelig dræbte sin eks-kæreste fra gymnasiet. Venturekapitalfirmaer hældte penge ind i start-ups, herunder Gimlet Media og West Hollywood-baserede Wondery, der skabte fortællingsprogrammer svarende til "Serial", der kunne licenseres til tv -shows.

I stigende grad, podcasts har været en billig måde at teste historier for mulige tv -shows eller film på.

"Der er meget mere sult efter ting, der er blevet bevist end efter ting, der lige er slået op, "sagde producent Marc Smerling.

Han og Zac Stuart-Pontier lancerede dokumentarserien "Crimetown" som en podcast gennem Gimlet. Det kostede $ 500, 000 for 18 afsnit, en brøkdel af et tv -budget, og havde 16 millioner downloads i sin første sæson. FX gør nu podcasten til en kabel -tv -serie.

"Der er en stor appetit fra tv-producenter til underliggende (intellektuel ejendomsret), der kommer med et indbygget publikum, "sagde Wondery CEO Hernan Lopez." Bøger og tegneserier har været de vigtigste kilder til IP, der kan vælges, men podcasts bliver en stadig mere populær form for IP. "

Wondery har flere faglitterære fortællingsprogrammer, herunder populær sand kriminalhistorie "Dirty John" med L.A. Times og lægeundersøgelse "Dr. Death." "Dirty John" blev et hitshow på Bravo; Universal Cable Productions udvikler en tv -serie baseret på "Dr. Death."

Lopez nægtede at oplyse finansielle oplysninger, men sagde, at Wonderys indtægter næsten var fordoblet sidste år. Virksomheden udvidede for nylig sine kontorer i West Hollywood og forventer at vokse til 40 medarbejdere i år, fra 30, han sagde.

På trods af branchens vækst, at tjene penge på podcasting har været en udfordring, dels på grund af en stor afhængighed af reklame. Ofte skal podcasts have mindst 10, 000 downloads pr. Episode til lige kvalitet for annoncer - en høj ordre for små virksomheder.

Men Spotify - med sine 96 millioner abonnenter - kunne hjælpe sagerne ved at gøre en abonnementsmodel til podcasting mere populær, da virksomheden forsøger at opbygge en robust lydplatform, der går ud over streaming af musik.

"Abonnementsmodellen er en bedre forbrugeroplevelse end at have en reklamevirksomhed, "sagde Michael Montgomery, en lektor ved UCLA Anderson School of Management. "Det har Netflix vist i spader."

Streameren, som opkræver $ 9,99 om måneden for en præmiekonto, plans to spend as much as $500 million this year buying podcast companies (including about $340 million to buy Gimlet Media and New York podcast company Anchor FM Inc.) Already, Spotify has more than 185, 000 podcast titles, including 14 exclusives in the fourth quarter.

"We have the opportunity to make original content the way Netflix does and to utilize the catalog of content we have in the platform to help bring people to the podcast space, " said Dawn Ostroff, Spotify's chief content officer, in an interview.

Rival Pandora also is heavily investing in the space, building technology that will help users recommend podcasts based on their listening music patterns. The Oakland-based firm, which is owned by SiriusXM, uses algorithms to make recommendations on podcasts based on users' music listening patterns (Pandora also charges $9.99 for its premium service).

"As we learn that about you, we can then serve you content that you care about, " said Chris Phillips, Pandora's chief product officer.

Pandora has snapped up exclusive streaming rights for some podcasts, including Seasons 2 and 3 of "Serial."

Some analysts believe podcasting will continue to evolve beyond a Netflix-style subscription model. For eksempel, i Kina, apps like Ximalaya FM bundle audio programs allowing users to pay a la carte based on the topic they are interested in, said Connie Chan, a general partner at Menlo Park venture firm Andreessen Horowitz.

The podcast industry has "a big future ahead of it, if it can learn to move beyond ads and monthly subscriptions, because that's the only way that the creators will have more incentive to produce deeper, better content, " Chan said.

Some podcasters are trying to leverage their popularity by selling tickets for live events. L.A.-based Crooked Media's political commentary program "Pod Save America" held more than 70 shows across the U.S. and Europe last year, with tens of thousands people attending its shows since 2017. "It's become a great source of revenue, " said Tommy Vietor, one of the hosts. He declined to disclose figures.

For nu, local entrepreneurs like Jason Smith, CEO of Burbank-based Starburns Audio, welcome Spotify's entry into the business. His 10-person company produces such shows as "Dumb People Town, " about people doing asinine things.

"It opens it up, " Smith said. "It shows that there is real value in these networks."

©2019 Los Angeles Times
Distribueret af Tribune Content Agency, LLC.