YouTube går en snor med sine videoproducenter, annoncører

YouTubes video-in-review video er normalt en fest for videoskabere, der uploader gratis klip-nogle gange skøre, nogle gange personligt, undertiden stødende - som virksomheden derefter sælger annoncer imod.

Men denne gang, videodelingsnetværket fremkaldte en modreaktion fra skabere og seere med "Spol tilbage 2018, "som satte mange prominente YouTubere til side til fordel for almindelige berømtheder og en inklusiv, feel-good besked.

De snubbed YouTubers og deres fans hævnede hurtigt med en passiv-aggressiv, men kraftig protest. Indenfor en uge, "Spol tilbage 2018" var den mest upopulære video på tjenesten, nu med mere end 15 millioner antipatier. Så intens var uenigheden, at YouTubes administrerende direktør Susan Wojcicki på en måde undskyldte og rakte direkte til mindst en forsømt YouTuber.

Opbruddet fremhæver de udfordringer YouTube står over for, da det forsøger at navigere i spændingen mellem skabere, der laver videoerne, nogle af dem kontroversielle, og de annoncører, der brænder på overskuddet.

YouTube er en stadig vigtigere virksomhed for moderselskabet Google. Selvom Google ikke bryder YouTube -indtægter, analysefirmaet eMarketer anslår, at YouTube -annonceomsætningen voksede til 9,5 milliarder dollar i 2018, en stigning på 22 procent fra året før. YouTube laver nogle af sine egne videoer, men er i høj grad afhængig af udenforstående for langt de fleste.

Efterhånden som YouTube vokser, det er lettere for YouTubere at føle sig svigtet af YouTubes opmærksomhed over for annoncører. Nogle så "Rewind 2018" som et forsøg fra YouTube på at præsentere en desinficeret version af sig selv, sagde Luke Majoinen, der driver underholdning YouTube -kanalen Joinen, som har mere end 200, 000 abonnenter. "Det er stort set en annonce til YouTube."

Videoskabere, der er desillusionerede over YouTube, har ikke mange alternativer. Selvom der er andre muligheder - Snapchat, og en stadig mere konkurrencedygtig Instagram - det er stadig det første sted, seerne vender sig til at se videoer. Og det er den mest levedygtige måde at tjene penge på, Sagde Majoinen.

Skabere, der har nok abonnenter på deres videokanaler - normalt mere end 1, 000 — kan ansøge om at få betalt en glidende sats, når nok seere ser annoncer, der vises med deres videoer.

I sit kvartalsvise blogindlæg til YouTubers, Wojcicki erkendte, at hendes børn fandt, at Rewind -videoen var "vild."

"Vi hører dig, at det ikke præcist viste årets centrale øjeblikke, det afspejlede heller ikke den YouTube, du kender, "fortalte hun i en ledsagende video, da tommelfingeren ned dukkede op på skærmen." Vi gør det bedre at fortælle vores historie i 2019. "

I særdeleshed, Rewind -videoen syntes at styre uden om nogle populære, men kontroversielle videooprettere. Det bød på mere end et dusin berømtheder, der brugte YouTube til at lancere deres berømmelse, samt almindelige celebs som Will Smith og Trevor Noah.

Men det udelukkede en af ​​de bedste YouTube -stjerner, Felix Kjellberg. Den svenske YouTuber, der går af PewDiePie, har 86 millioner følgere. YouTube har taget afstand fra ham, efter at han lavede vittigheder, der blev kritiseret som antisemitiske og postede nazistiske billeder i sine videoer. YouTube udelukkede også Logan Paul, der lavede en berygtet video i Japans Aokigahara -skov, undertiden kaldet "selvmordsskoven, "som syntes at vise en død krop hængende fra et træ, og Paul fniste og spøgte med det.

Kjellberg og Paul har begge undskyldt for stødende videoer. Og på trods af overtrædelserne, deres publikum forblev stærkt. Parret har stadig magten på en tjeneste, hvor så meget bestemmes af abonnentlojalitet.

Mange YouTubere reagerede på Rewind ved at sende reaktionsvideoer, der udtrykte deres skuffelse. Kjellberg lavede sin egen version af Rewind, som stærkt fremhævede, hvad mange troede, at YouTubes video manglede - ham selv. (At, og memes.) Det høstede mere end 7 millioner likes.

Virksomheder ved, at annoncering på YouTube kan være risikabelt, men det tiltrækker også et publikum, der ellers kan være svært at nå, eMarketer -hovedanalytiker Paul Verna sagde.

Annoncører bøjede musklerne i begyndelsen af ​​2017 og begyndte at boykotte stedet, indtil det kunne forhindre deres annoncer i at blive vist ved siden af ​​ekstremistiske klip, der fremmer had og vold.

Boykotten var kortvarig, men mindre boykotter er dukket op siden, herunder en i løbet af den sidste uge, da AT&T, Nestle og Epic Games suspenderede annoncer på YouTube, mens virksomheden arbejdede på at dæmpe upassende kommentarer, der seksualiserede børn på ellers uskadelige videoer.

YouTube giver annoncører mulighed for at vælge emner og demografi, der skal målrettes med deres annoncer. Men nogle virksomheder ønsker at se stærkere beskyttelse mod upassende videoer for at sikre, at deres annoncer vises ved siden af ​​sikre videoer.

YouTube har taget skridt til at beskytte annoncører, men skaberne klager nu over, at YouTubes modforanstaltninger resulterer i, at nogle af deres videoer bliver forkert "demonetiseret", "eller klassificeret som ikke egnet til annoncer - hvilket betyder, at de ikke tjener penge. YouTube reagerede ikke på en anmodning om kommentar til demonetisering.

YouTubes Wojcicki, imidlertid, reagerede direkte på en PewDiePie -video om emnet. I en kommentar, hun pegede skaberne på en officiel video, der forklarer demonetisering og bemærkede, at YouTube stadig promoverer demonetiserede videoer gennem sin anbefalingsmotor.

Majoinen og andre skabere siger, at de står bag YouTube.

"Jeg er optimistisk, at de vil fortsætte med at arbejde på blinde vinkler, "sagde Marques Brownlee, der optrådte i Rewind -videoen og driver en YouTube -kanal med teknisk anmeldelse, der har 7,8 millioner følgere. Hans egen reaktionsvideo til Rewind bemærkede også annoncørvenligheden.

Der er gode nyheder for en kunstner i alt dette - Justin Bieber har ikke længere den video, der mest ikke kan lide, en titel, han tidligere havde for musikvideoen til hans sang "Baby".

© 2019 Associated Press. Alle rettigheder forbeholdes.